Consommation: hausse de 6% en juillet, selon l’indice Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
20 sept. 2012

+6%. Après un printemps délicat, le marché du textile a repris des couleurs cet été. D’après l’indicateur exclusif Kantar Worldpanel-Fashionmag Premium, les ventes en valeur de textile (habillement, accessoires, chaussures, linge de maison) ont progressé en juillet de 6% par rapport à juillet 2011. Pour rappel, l'IFM avait estimé la hausse à 2,7%. Mais Kantar s'appuie sur les consommateurs et l'IFM sur les distributeurs. Les deux se rejoignent en signalant que de janvier à juillet le marché reste bel et bien orienté à la baisse avec -1% en valeur selon Kantar.

Mais en volume, la hausse en juillet a été de 1 point seulement. Cette progression s’explique par les soldes avec davantage de consommateurs et un panier moyen en hausse de 2% à 119 euros. Mais les soldes n’ont pas été non plus des plus grandioses. Avec 4 jours de plus en juillet par rapport à juillet 2011, Kantar estime la hausse des clients supplémentaires à seulement 2%.

Côté circuits de distribution, les indépendants et les chaînes de centre-ville conservent leurs parts de marché respectivement de 16,7% et de 31,2%. Les discounters textile et les hypermarchés voient les leurs régresser légèrement. A l'inverse les chaînes de périphérie et les magasins de sports ont grignoté quelques points.