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21 mars 2013
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Consommation: légère embellie en janvier, selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

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Publié le
21 mars 2013

+2% ! C’est le chiffre qui réchauffe un peu après le -8% de décembre, le 0 de novembre et le -4% d'octobre. Le marché textile a progressé en janvier en valeur de 2%. Il a toutefois baissé de 1% en volume. Selon Kantar Worldpanel, qui étudie ainsi la consommation habillement, chaussures, accessoires et linge de maison, les consommateurs ont acheté en janvier pratiquement autant d’articles mais à un prix moyen d’achat légèrement plus élevé.

Celui-ci passe de 14,9 euros par article en janvier 2013 contre 14,5 euros sur janvier 2012. La progression en valeur s’expliquerait également par des achats en soldes également en hausse en valeur.

Kantar met en avant trois circuits de distribution en recul sur ce premier mois de l’année. Les indépendants, circuit en grande difficulté (avec un fort recul en volume & en valeur), sont pénalisés par une forte baisse du nombre d’individus acheteurs et des quantités achetées. Les grands magasins ne sont pas épargnés par la perte d’acheteurs. Le circuit alimentaire est très mal orienté avec tous ses indicateurs de consommation dans le rouge.

Côté rayons, des disparités sont assez fortes. Le sous-vêtement étant le rayon le plus porteur tant en volume qu’en valeur. Le linge de maison et le chaussant sont en baisse. Les accessoires, en recul en valeur avec une clientèle stable et une baisse du prix moyen d’achat, ont en revanche enregistré une hausse de 3% en volume.


Méthodologie :
En partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel, FashionMag Premium publie tous les mois l’indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne. Kantar Worldpanel mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasins.

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur et accessoires ainsi que du linge de maison. Tous les circuits de distribution sont concernés: grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sport, magasins populaires, sites internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois, sont ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume (lire définitions ci-dessous). Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché.

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