+1,2 point: L’évolution de la part de marché des magasins de sport dans la consommation d’habillement, de chaussures et d’accessoires en France en mai 2012 par rapport à mai 2011 (-20% en valeur). Le circuit est celui qui progresse le plus sur un marché qui s’est révélé meilleur qu’en avril tout en restant globalement atone, selon l’indicateur exclusif Kantar Worldpanel-Fashionmag.com.

Après le brutal plongeon d’avril, le marché s’est en effet redressé mais n’a pas retrouvé son rythme de croisière des mois précédents. Les ventes restent stables en valeur en mai 2012 par rapport à mai 2011 mais progressent de 4% en volume. En cumul à date de janvier à mai 2012 par rapport à la même période de 2011, les ventes restent en baisse (-1% en valeur et -2% en volume): le redressement de mai n’a pas suffi à compenser la descente aux enfers d’avril. La succession de ponts, la campagne présidentielle et une météo toujours capricieuse ont freiné la consommation.



Le nombre d’individus acheteurs est stable et le panier moyen se maintient. Des consommateurs qui achètent un peu plus de pièces à la fois (6,8 articles achetés en moyenne en mai 2012 contre 6,6 en mai 2011) mais moins souvent et à moindre prix. Côté rayons, seul le rayon des vêtements de dessus est en recul en mai. Tous les autres rayons redeviennent porteurs: le chaussant, les accessoires, les sous-vêtements et la chaussure sont portés par du recrutement et par plus d’articles achetés (sauf pour le chaussant).



Les magasins de sport et internet réalisent un bon mois grâce à du recrutement de clients et à la valorisation des produits. Les grands magasins ont réussi à être plus attractifs via leur offre de premiers prix. Les grandes et moyennes surfaces alimentaires et le hard-discount textile, également en progrès de parts de marché valeur, sont les deux circuits qui ont le plus gagné de terrain en volume en mai car ils ont conquis de nouveaux acheteurs attirés par des prix mini.

Les soldes et promos se sont montrés dynamiques en favorisant le retour des clients en magasins. Les familles et les couples ont porté la demande, tandis que les célibataires et les moins de 35 ans étaient en retrait. A noter que les indépendants et les chaînes de centres-villes ont vu leur poids se réduire en mai.

Olivier Costil