Consommation: un rayon de soleil au mois de juin selon l'indicateur Kantar Worldpanel pour FashionMag Premium

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 août 2013

Promis, on ne criera pas victoire au regard de l’indicateur du Kantar Worldpanel pour le mois de juin. Mais après la morosité du début d’année, retrouver des signes positifs fait forcément du bien au moral.

Selon Kantar, les ventes textiles ont progressé de 4% en volume et de 2% en valeur au mois de juin. L’organisme relève que la progression en valeur s’explique par un budget moyen d’achat par individu en hausse de 2% à 113 euros par rapport à l’an dernier. Les individus ont acheté plus d’articles (7,7 articles achetés en moyenne) et plus souvent (hausse de la fréquence d’achat de +3%).

Kantar observe également une baisse de 1% de la clientèle, soit quelque 140 000 acheteurs de moins. Ce qui fait que 66,1% des individus français de 15 ans et plus ont acheté au moins un article textile en juin 2013.

Dans le détail, ce sont les soldes qui ont tiré ce regain. Les achats de produits soldés ou en promotion ont ainsi progressé de 10% en volume et de 7% en valeur.

Le nombre d’articles achetés a ainsi progressé de 5%, même si le prix moyen d’achat s’est tassé de 3%. Mais Kantar soupçonne l’effet direct de soldes ayant débuté directement avec de forts rabais.

Alors que le segment résistait correctement ces derniers mois, le linge de maison s’effondre en juin avec un recul de 21% du nombre d’acheteurs. Par contre, l’organisme assiste à une hausse du nombre d’articles achetés dans tous les rayons sauf dans les accessoires. Seul le rayon chaussure voit une valorisation (+2%) de ses achats.

Cependant, tous les acteurs de la distribution n’ont pas bénéficié de cette éclaircie. Les indépendants (+0,7 point), les magasins de sport (+0,9) et, surtout, les chaînes de périphérie (+1,7) voient leurs parts de marché en valeur s’améliorer. Les indépendants parviennent à faire augmenter le nombre d’articles achetés avec un prix moyen d’achat à la hausse (+8%). Le constat est plus délicat pour les chaînes de centre-ville, la grande distribution (-1,2), la vente à distance (-1) et dans une moindre mesure les grands magasins (-0,4). Internet et le hard discount restent stables.

Méthodologie
En partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel, FashionMag Premium publie tous les mois l’indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne. Kantar Worldpanel mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasin.

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et d’intérieur, des accessoires ainsi que du linge de maison. Tous les circuits de distribution sont concernés: grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sport, magasins populaires, sites Internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois sont ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume. Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché.