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2 avr. 2008
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Converse : la All Star toujours au firmament

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Les echos
Publié le
2 avr. 2008

C'est parce qu'il est tombé dans l'escalier un beau jour de 1908, à Malden, dans le Massachusetts, que Marquis M. Converse a l'idée de fabriquer des chaussures à semelle de caoutchouc pour ne pas glisser.

Après les chaussures de ville, puis de tennis, c'est en 1917 qu'il produit des baskets pour les premières équipes afro-américaines de Harlem, alors que le sport est encore confidentiel. Son modèle fétiche, la « All Star », conçue avec le basketteur Chuck Taylor, date de cette époque.

L'heure de gloire arrive avec la guerre. La firme fournit l'armée en vêtements et chaussures. Puis la vogue du basket porte la société au firmament. Jusqu'au seuil des années 1970, où Nike, Adidas ou Reebook deviennent de sérieux concurrents, imposant leurs nouvelles méthodes. Converse, démodé, perd des contrats, ferme ses usines les unes après les autres, jusqu'à la faillite en 2001.

Nike rachète la marque en 2003 pour 300 millions de dollars. Aujourd'hui, les Converse font partie de l'uniforme des adolescents du monde entier et la signature de Chuck Taylor orne toujours la All Star, qui ne s'est jamais aussi bien vendue. Nostalgie, nostalgie...

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