Cop Copine fait parler d’elle ! La marque française de prêt-à-porter féminin, lancée en 1986 par deux frères, Alain et Léon Nedelian, est aujourd’hui en plein renouveau de son réseau de boutiques.

Nouveau concept Cop Copine

La première étape passe par un relooking des boutiques existantes avec lesquelles, Cop Copine veut mettre en place un vrai contrat de partenariat. « Notre programme est d’en refaire trente en trois ans sur les quarante-cinq existantes en France, explique Léon Nedelian, directeur général de Cop Copine. Mais en l’espace de dix mois, nous en avons déjà repris quatorze ! ».

Et pour toutes, le régime est le même. Place au nouveau concept mis en place dans la boutique de la rue Etienne Marcel à Paris. Plus épuré et plus discret, celui-ci affiche des murs en béton gris rehaussés de touches oranges et de quelques panneaux au toucher caoutchouc. Les cabines d’essayage sont fermées par des portes en glace sans teint.

Tandis que de grandes tranches de feutrine de différentes couleurs servent à la fois de divans et de présentoirs, le mobilier tout en transparence imite des cubes de glace. Quant aux vitrines, elles ont délaissé le large logo Cop Copine pour un marquage plus discret. « Nous voulons créer un nouvel impact visuel et offrir à la marque une image plus haut de gamme tout en gardant nos prix accessibles, souligne Léon Nedelian. Car pour nous, le plus important est de toucher la femme de la rue ».

Cop Copine campagne de communication été 2008

Et cette nouvelle identité sera aussi visible dans les grands magasins où Cop Copine est en pleine croissance. Ainsi, elle est présente dans soixante-neuf Galeries Lafayette en France avec de vrais corners de 15 à 35 mètres carrés. Le concept prendra aussi place dans des centres commerciaux sur lesquels la marque mise beaucoup. « L’idée est de développer un vrai capital boutique pour que les clientes s’y retrouvent », précise le dirigeant.

Preuve de ce renouveau, Cop Copine s’est fait construire un nouveau siège de 7 500 mètres carrés, il y a un an, installé à Romainville (93). Toujours familiale, l’entreprise emploie une cinquantaine de salariés et peut se vanter de réaliser 99 % de sa fabrication en Europe. Enfin, les recettes progressent de deux chiffres chaque année et est sont réalisées à 68 % par la France. La prochaine étape ? Prospecter les grandes capitales européennes.