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16 sept. 2022
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Coques de riz, écorces d'agrumes... la ligne Plant Pacer signée Allbirds vante le recours à la nature

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16 sept. 2022

Allbirds, la marque de baskets californienne écoresponsable, annonce le lancement d’un nouveau matériau à sa gamme de chaussures et prône le recours à un matériau alternatif et inédit baptisé "Plant Leather".


La nouvelle basket Plant Pacer par Allbirds


Une nouveauté qui fait suite aux nombreuses déclinaisons écoresponsables déjà lancées, ainsi de la laine mérinos néo-zélandaise extrafine, de la maille en fibre d’eucalyptus ou encore d’un EVA, un polymère élastomère à base de canne à sucre.
 
Créé en partenariat avec Natural Fiber Welding (NFW), une société qui innove en matière de matériaux, le Plant Leather est un matériau inédit dans le domaine de la chaussure, explique l’équipe d’Allbirds: "un cuir alternatif véritablement durable, qui contient uniquement des matériaux naturels comme le caoutchouc, les huiles végétales et les sous-produits agricoles tels que la coque de riz et l’écorce d’agrumes".

"Pendant trop longtemps, les entreprises de mode se sont appuyées sur des synthétiques polluants et des cuirs non durables, faisant passer habitudes et coûts avant l’environnement. Nous voulions mettre fin à cela, ce qui nous a conduits à créer la Plant Pacer à partir du Plant Leather", explique Tim Brown, cofondateur et co-PDG d’Allbirds. "Grâce à l’utilisation innovante de matériaux naturels, tels que le cuir végétal, nous allons continuer à repousser les limites de la chaussure durable".


Plant Pacer, la nouvelle sneaker à base de Plant Leather signée Allbirds - Allbirds


Une dernière terminologie utilisée par Allbirds qui pose cependant question, le cuir étant par définition issu d'une peau animale tannée, et donc inassociable à des déclinaisons végétales. Un point de vue défendu notamment par le Conseil National du Cuir qui fait référence au décret 2010-20 prononcé par le gouvernement en 2010.

Le lancement du nouveau matériau Plant Leather coïncide avec la volonté de la marque de s’engager encore davantage dans la catégorie des chaussures lifestyle. Avec la Plant Pacer et sa déclinaison toile, la Canvas Pacer, Allbirds souhaite ainsi renforcer sa nouvelle gamme de chaussures plus contemporaines. 
  
Ces dernières années, Allbirds s'est associé à des icônes du style comme Jeff Staple et Rosie Assoulin, a mis au point une chaussure à très faible empreinte carbone avec Adidas, a étendu la distribution avec des partenaires comme Nordstrom et Selfridges, et a investi auprès de partenaires pour créer des matériaux innovants comme NFW, "pour démontrer, explique Tim Brown, que la durabilité et le style ne sont pas incompatibles".
 
Basée à San Francisco, la société Allbirds est présente dans 35 pays avec 46 magasins et son site e-commerce.

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