Après l’Italie, la Russie, le Royaume-Uni et la Corée du Sud récemment, Cortefiel continue sa stratégie d’expansion internationale avec Springfield en figure de proue. Le groupe espagnol, qui réalise aujourd'hui 70% de son chiffre d'affaires sur son marché intérieur et au Portugal, a également réintégré ses magasins franchisés d’ex-Yougoslavie et va s'implanter prochainement en Hollande.

Springfield négocie actuellement son implantation aux Etats-Unis et développe la présence de la femme en France - Photo: Springfield

Présent dans 61 pays avec 1 700 magasins, Cortefiel a surtout de fortes ambitions outre Atlantique. Le groupe négocie actuellement les modalités d’entrée de Springfield sur le territoire américain et au Brésil. Cortefiel s’intéresse d’ailleurs à de nombreux marchés en Amérique du Sud. Selon les spécificités, le groupe adapte sa stratégie: joint-venture avec un partenaire qui connaît le marché local, développement en franchise, implantation via des corners ou en propre.

En France, où le groupe espagnol est présent via Springfield et Women’secret, le lancement d’une nouvelle marque pourrait passer par des corners en grands magasins. Les équipes françaises, qui vont quitter leurs bureaux parisiens du boulevard de l’Opéra pour s'installer rue du 4 Septembre, travaillent à l’arrivée de la ligne Sport de la marque féminine Pedro del Hierro.

La ligne Pedro del Hierro sport pourrait arriver ces prochaines saisons dans les grands magasins parisiens - Photo DR

"La ligne en est à sa deuxième saison en Espagne où elle est distribuée dans les magasins Pedro del Hierro et Cortefiel dans un univers propre sur 30,60 ou 90 mètres carrés, précise Marianela Diaz. Pedro del Hierro Sport s’adresse à une femme de plus de 35 ans, CSP+, qui aime chercher une meilleure qualité que dans le mass market mais avec des prix abordables. Nous pensons qu’elle a toutes les qualités pour plaire en France. Les premiers contacts sont positifs. Après, tout dépend du calendrier. Nous espérons une arrivée pour l’automne mais ce sera certainement plus au printemps 2012".

Cortefiel France fait en parallèle bouger les lignes sur Springfield et Women’secret qui ont traversé quelques saisons délicates. Si chez Women’secret c’est un nouveau concept qui est lancé (voir par ailleurs ), du côté de Springfield le choix d’un modèle de magasin mixte, adopté depuis 2007 en Espagne, semble porter ses fruits.

"A magasins comparables, nous enregistrons une croissance du chiffre d’affaires de 2,5% sur l’exercice 2010, estime Marianela Diaz. Il y a la volonté de développer la femme. Sur les cinq magasins qui sont passés de l’homme au mixte, le trafic a augmenté et la femme représente 40% du chiffre pour 30% de la surface. Sur certains sites, où nous avons fait le choix de placer la femme au rez-de-chaussée et l’homme à l’étage nous voyons même une croissance à deux chiffres".

Tant et si bien que le groupe devrait passer deux autres de ses 17 magasins sous le format mixte cette année. Mais Springfield va être confronté à un problème d’espace pour continuer sa mue. Le concept demande en effet des surfaces d’au moins 250 mètres carrés. Une taille bien supérieure à nombre de ses magasins masculins actuels en France.