Cosmétiques: Adriana Karembeu se lance en Bourse

PARIS, 4 mai 2011 (AFP) - L'ancien top model Adriana Karembeu a présenté mercredi 4 mai l'opération d'introduction en Bourse de sa société de cosmétiques AKD sous les flashes et les caméras au Palais Brongniart, ancien siège de la Bourse à Paris.

Avec un chiffre d'affaires de 909.000 euros en 2010 et une perte nette de 382.000 euros, AKD, qui emploie 14 personnes, espère lever entre 1,25 et 1,66 million d'euros pour son entrée sur le marché libre: l'opération est modeste, mais sa présentation mercredi a toutefois suscité la curiosité de nombreux journalistes.

En robe noire cintrée, perchée sur de hauts talons, la vedette du jour s'est prêtée volontiers au jeu d'un "photo call" devant les colonnes du Palais Brongniart, comme aux plus belles heures de sa carrière de mannequin star.

Si Adriana Karembeu, vice-présidente de la société, et son associé Alain Legout, PDG d'AKD, se défendent de vouloir réaliser un coup "marketing" avec leur petite société créée il y a déjà six ans, ils n'hésitent toutefois pas à capitaliser sur l'image de l'ex-femme du footballeur Christian Karembeu.

AKD est spécialisée dans la conception, la fabrication et la distribution de produits cosmétiques disponibles uniquement dans des instituts de beauté, et dans la gestion de "spas" (deux pour le moment).

"Adriana ne voulait pas faire un coup marketing" en lançant des produits à destination du grand public, dans les parfumeries ou les grandes surfaces, a expliqué mercredi Alain Legout.

"Elle voulait construire quelque chose sur le long terme, et le marché du +mass market+ ne nous paraît pas adapté aux produits de qualité", fait-il valoir.

Mais "un des gros jobs d'Adriana est la médiatisation des produits", reconnaît-il toutefois, sous le regard de la vice-présidente d'AKD, qui a pris soin de protéger pour 25 ans le nom "Adriana Karembeu".

Et, de fait, Adriana Karembeu se prête volontiers à ce jeu-là aussi: "De mon expérience de mannequin dans le monde entier, j'ai appris que le trio gagnant pour les produits de beauté est: qualité, efficacité et plaisir", a-t-elle ainsi assuré, justifiant le positionnement de la société.

"Ma peau est mon fonds de commerce", a-t-elle poursuivi. "Je suis très exigente sur la qualité des produits" qu'AKD va commercialiser, a également ajouté celle qui est notamment chargée de tester et valider les produits de la société.

AKD, dont les produits - quelque 300 références à base de silicium organique - sont distribués, à l'heure actuelle, dans 180 instituts en France et 21 pays à l'étranger, entend accélérer son développement et vise 500 clients d'ici cinq ans.

La société espère également accroître son activité de gestion de spas, lancer de nouvelles gammes de produits, dont des parfums, des produits pour les nouveaux-nés et les jeunes ou futures mamans ou des soins solaires, distribués, comme les produits actuels, dans des spas ou des instituts de beauté.

AKD entend aussi développer en propre des instituts ou des spas, qui seront ensuite déclinés sous forme de franchises.

"C'est une très belle entreprise qui est en train de décoller", assure Adriana Karembeu, qui a conscieusement tenu son rôle mercredi en multipliant les interventions à la radio ou dans la presse économique, assurant vouloir faire d'AKD "la valeur coup de coeur de 2011".

Les premières négociations des titres AKD sur le marché libre auront lieu le 6 juin, et l'offre est ouverte à compter de jeudi.Par Martin de MONTVALON