Costume National lance une nouvelle ligne jeune

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
6 janv. 2014

L’année 2014 s’annonce riche en nouveaux projets pour Costume National. La griffe italienne dessinée par Ennio Capasa lance "Costume and Costume", une nouvelle ligne de prêt-à-porter pour homme et femme contemporary, qui s'inscrit dans la continuité de la collection principale, mais avec des pièces à usage quotidien et à un prix plus accessible.

Cette marque jeune s'adresse "à un marché toujours plus orienté vers le retail et le web", indique la Maison dans un communiqué. Elle sera vendue aussi bien dans certains flagships de Costume National qu’à travers son propre canal de distribution indépendant.

Le plan de développement prévoit notamment l’ouverture de boutiques et d’espaces dédiés au sein des grands magasins en Europe, Asie et aux Etats-Unis. Un espace pilote sera inauguré à Nanjing en Chine, en février 2014, suivi par l'ouverture de 10 magasins et le lancement d'un site de e-commerce d’ici à la fin de l’année.

Cette nouvelle ligne jeune sera produite et distribuée en licence au niveau mondial par le groupe indien Ffi-Global à travers un accord quinquennal. La collaboration débute avec la collection automne-hiver 2014/2015. Le siège européen de ce colosse indien, dont le chiffre d’affaires s’élève à plus de 200 millions d’euros, se trouve en Vénétie et gère toutes les activités des licences. Ffi-Global dispose aussi d’un centre de recherche et de développement en Toscane, ainsi que de 7 showrooms, entre autres à Milan, Paris et Hong Kong.

"Costume and Costume" a été lancé ces jours-ci à Florence dans la boutique Luisaviaroma. Le label remplace la deuxième ligne C’N’C, qui a été gelée suite aux déboires essuyés par la griffe avec Ittierre, touchée de plein fouet par la crise. Costume National était lié depuis des années au fabricant italien, qui détenait la licence pour la production et la distribution mondiale de C’N’C. La Maison avait renouvelé cette licence pour dix ans en 2009, lors du rachat de Ittierre par l’entrepreneur italien Antonio Bianchi.