Avec 15 000 tonnes de coton organique utilisées en 2010, le groupe suédois se place en tête du classement des utilisateurs de la matière, selon le Global Sustainable Textiles Market Reports.

A la cinquième place du classement en 2009, l'enseigne se place à présent devant C&A, Nike, Zara, Adidas, Greensource, Anvil Knitwear, Target, Disney et Otto Group. De leur côté, Levi Strauss et Walmart font une sortie remarquée du classement.

H&M hiver 2011/2012

"Les lignes fun et style éco-concues d'H&M n’ont pas seulement trouvé écho auprès des consommateurs", explique LaRhea Pepper, directeur général de Textile Exchange, "mais l'enseigne s'est impliquée également à long terme dans la création d’une mode plus durable".

Une implication qui a abouti en avril dernier au lancement de la ligne Conscious, la toute première offre entièrement éco-responsable de H&M. Le groupe compte en effet ne plus utiliser que du coton équitable d’ici à 2020. Avec d'autres grands groupes comme Gap et Adidas, il a pour cela intégré en 2004 le Better Cotton Initiative, qui soutient 68 000 fermiers dans leur conversion à l’éco-responsabilité.

En un an, H&M a vu son réseau passer de 2 066 à 2 306 adresses. Présente sur une quarantaine de marchés, l’entreprise a réalisé environ 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010.