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Coty renouvelle sa licence avec les parfums Lacoste

Publié le
today 11 juil. 2019
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Coty, numéro un mondial du parfum, vient d'annoncer qu'il renouvelait son partenariat avec les parfums Lacoste. La marque française avait rejoint les rangs du géant américain fin 2016. Aucun montant n'a été communiqué mais ce renouvellement devrait conforter Coty, qui pèse 9,39 milliards de dollars (8 milliards d’euros) de chiffre d'affaires, dans sa place de leader mondial de la parfumerie.


La campagne du parfum French Panache de Lacoste - © Lacoste


Précédemment sous l'étendard du groupe des biens de consommation Procter & Gamble, la licence de Lacoste avait été rachetée par Coty au moment de l'acquisition par ce dernier de plusieurs licences exploitées par P&G. Parmi elles se trouvaient notamment de la parfumerie fine (Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci), du maquillage (Cover Girl, Max Factor) et des colorations capillaires (Well, Clairol). Ce rachat, alors estimé à 12,5 milliards de dollars (plus de 11,1 milliards d'euros), avait permis à Coty de prendre la pôle position dans le secteur de la parfumerie.

« Le renouvellement de notre licence avec Lacoste témoigne de notre confiance totale dans le succès de ce partenariat, et du rôle clé de la marque dans notre portefeuille pour alimenter notre croissance future », a indiqué Edgar Huber, président de Coty Luxury. Thierry Guibert, PDG de Lacoste, espère quant à lui que ce partenariat permettra à la marque de se renforcer sur le marché du parfum.

Depuis près de trois ans, les relations entre Coty et Lacoste ont permis à la marque au célèbre crocodile de lancer des parfums comme L'Homme Lacoste et de développer la gamme French Panache. Le renouvellement de leurs relations intervient alors que L'Oréal vient d'acter le rachat des parfums Valentino et négocierait les licences de Mugler et Azzaro. Une véritable course contre la montre pour tenter de ravir la place de numéro un à Coty.

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