Courir lance son propre média en ligne dédié aux sneakers

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
25 oct. 2019

En mars dernier, Courir quittait le giron du groupe Go Sport pour passer entre les mains du fonds européen Equistone, faisant entrer l’enseigne de sneakers dans une nouvelle phase d’expansion, notamment à l’international. Pour accompagner cet élan et affirmer son positionnement, le réseau aux 250 points de vente lance son propre site d’actualités dans le cadre d'une campagne plus globale.

« Notre niveau de notoriété n’est pas à la hauteur de notre niveau de leadership, tout simplement parce qu’on n’a pas beaucoup investi par le passé sur la communication », expliquait en juillet dernier à FashionNetwork.com Pierre Chambaudrie, PDG de Courir depuis 2014. C'est en train de changer.

La chaîne française née en 1980, qui a orienté son positionnement sur la clientèle féminine, dévoile une nouvelle signature : "share the sneaker spirit" (‘partage l’esprit sneakers’, ndlr), avec l’ambition d’inviter « ses clients à se sentir libres et légitimes d’en porter au quotidien ». C’est à dire s’adresser au plus grand nombre, et non pas seulement à un petit cercle d’initiés.

Publicités

« Chez Courir, nous sommes convaincus que les sneakers vont au-delà de l’objet mais deviennent une attitude à part entière. Nous ne vendons plus uniquement des sneakers, mais un état d’esprit », atteste le patron. Pour donner une résonance à ce mouvement, l’enseigne a mis en ligne un site web d’informations gravitant autour de la culture de la basket.

Ce média nommé Sneaker Spirit propose articles, interviews et podcasts consacrés à la musique, à la mode, au cinéma ou à la food. Des contenus réalisés par une rédaction « autonome » pilotée par Raphäl Yem (journaliste/animateur MTV, France TV).

Diffusé sur les réseaux sociaux et en affichage, le volet publicitaire de la campagne signée Thibaut de Longeville (en collaboration avec les agences Carré Noir et Maya Press) raconte six moments de vie de personnes de toutes générations.

 
Convaincu que l’engouement pour les sneakers ne va pas s’essouffler, et désireux d’acquérir une stature européenne en se renforçant en Espagne et en Belgique notamment, le distributeur envisage d’atteindre le cap des 600 millions d’euros de chiffre d’affaires à horizon 2022, contre 390 millions générés sur son exercice 2018. A fin 2020, Courir espère avoir inauguré 30 magasins supplémentaires à l’export.