Il y a d’abord le nouveau concept de boutique signé Courir. Un nouveau concept qui s’inscrit dans la stratégie de repositionnement de l’enseigne. "Notre cœur de cible sont les 17/21 ans", souligne Jacques Krauze Directeur Général de Courir. "Cette tranche d’âge dépense 30 % de son budget en chaussures et environ 25 % en textile", poursuit-il.

Nouveau Concept de magasin Courir à Rosny 2

Et avec ce concept boutique, Courir, dont les chaussures représentent 70 % de l’offre contre 30 % pour le textile, a fortement pensé à son cœur de cible. Les sneakers sont désormais présentées sur des murs noirs dans un esprit très urbain, plus jeune. Côté textile la proposition est plus large, les vêtements trônent au centre de la boutique. De nouvelles marques plus "pointues" font leur apparition dans les rayons comme Feiyue ou encore Bensimon pour féminiser l’offre (qui avec l’enfant représente 25 %). "Le merchandising est pour nous un véritable outil stratégique", rappelle Jacques Krauze. Courir a d’ailleurs créé en son sein un véritable service merchandising qui devrait s’étoffer dans les mois à venir.

Ce nouveau concept s’accompagne d’un réaménagement du parc de magasins Courir. En effet, sur les 180 magasins environ (surface de vente moyenne entre 100 et 150 m²) que compte l’enseigne, 50 seront considérés comme des magasins dits "premium", à l’image de celui de Rosny 2 ou des Champs-Elysées. Des magasins qui adopteront en priorité le nouveau concept et dont l’offre sera plus pointue. Viendront ensuite les magasins dits "Classiques", environ une centaine, qui proposeront des marques plus grand public. Enfin les magasins à vocation "Discount", une vingtaine, qui pourraient, si le concept marche à Sainte-Geneviève, accueillir un Sport Shoes Department*. Une dizaine de magasins devraient donc fermer leurs portes.

Courir débute ainsi un grand chantier pour rajeunir son image et mettre son offre au goût du jour. Et Jacques Krauze d’insister: "Après des années plutôt calmes sur le marché de la distribution des articles de sports, l’activité va s’intensifier. Il faut être prêts". Faisant référence, entre autres, à l’arrivée de SportsDirect en France.


*Pour rappel: "Sport Shoes Department" est un nouveau concept Courir (groupe Go Sport) qui sera testé à Sainte-Geneviève des Bois (91) en région parisienne à la fin du mois. Un concept qui proposera des chaussures de l’enseigne à prix discount et qui pourrait en cas de succès être déployé en lieu et place de certains magasins Courir.