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14 sept. 2021
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Courir s'offre le site danois Naked Copenhagen

Publié le
14 sept. 2021

Deux ans après son changement de main (du groupe Go Sport au fonds Equistone), Courir réalise une acquisition ciblée sur le marché des sneakers et du sportswear. L'enseigne veut renforcer son orientation client ciblant la gent féminine, en acquérant le site multimarque danois Naked Copenhagen, qui est justement uniquement dédié aux sneakers et streetwear pour femme. Le montant de la transaction n'est pas divulgué.


La page d'accueil du site Naked Copenhagen - Capture écran


"Avec plus de 280 magasins en France et 320 en Europe, Courir entend développer l’implantation de Naked Copenhagen en France et en Europe et renforcer son rayonnement digital en s’appuyant sur son e-shop de référence mondiale", appuie l'enseigne française, qui entend devenir "la destination sneakers des femmes en Europe".

Outre sa plateforme web, Naked Copenhagen dispose de trois magasins à l'enseigne implantés au Danemark. L'ambition est d'inaugurer "très prochainement" un flagship européen à Paris, puis d'ouvrir un magasin étendard dans chaque pays du continent. L'entreprise fondée en 2004 génère actuellement 80% de ses ventes sur le digital.


L'intérieur d'une des trois boutiques de Naked Copenhagen - DR


"L’objectif d’une telle acquisition est de se servir des forces de chacun, Courir sur le retail et Naked Copenhagen sur le digital pour aller encore plus loin. Courir et Naked Copenhagen ont des projets de croissance ambitieux", livre Pierre Chambaudrie, le directeur général de Courir. De son côté, Tommas R. Olsen, cofondateur de Naked Copenhagen, indique que "la position de Courir sur le marché a été un facteur déterminant dans notre décision. […] Nous avons conscience que nous formons, avec ces deux marques, une entité spéciale et nous partageons les mêmes ambitions sur les projets à venir".

Une alliance hybride entre un acteur d'abord centré sur le retail physique et une plateforme e-commerce qui veut s'offrir des adresses clés pour se développer. D'autant que Courir nourrit de fortes ambitions, comme celle d'atteindre 600 millions d'euros de ventes en 2022. En Europe, Courir a accéléré notamment au Portugal et en Belgique, tandis que la chaîne devrait faire l'an prochain son entrée en Italie et aux Pays-Bas.

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