Courir souffle ses 40 bougies en s'offrant une série de collaborations

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
6 oct. 2020

Quarante ans de chaussures de sport et de sneakers, cela se célèbre selon Courir par le biais de quatre collaborations reflétant chacune l'une des dernières décennies durant lesquelles a évolué l'enseigne française, de ses débuts en 1980 jusqu'à nos jours. Chacun de ces partenariats exclusifs, qui mêlent jeux vidéo, cinéma, musique et mode, sera dévoilé dans le courant du mois d'octobre en ligne et dans tous les magasins du réseau.

Le premier cadeau d'anniversaire que s'offre Courir est à la gloire de Pac-Man. Le célèbre jeu vidéo des années 80 a inspiré Puma, qui a revisité pour Courir son modèle Ralph Sampson. Une paire mixte qui arbore le petit personnage jaune, les fantômes, et revendique l'esprit ludique des salles d'arcade.

Pour la décennie suivante, à savoir les nineties, c'est un film qui a été plébiscité: La Haine. Le long métrage de Matthieu Kassovitz fête lui ses 25 ans cette année. Reebok, qui chausse les trois personnages du film, a ainsi imaginé avec le réalisateur une ligne rassemblant cinq paires de sneakers, du textile (3 hoodies et 5 t-shirts) et des accessoires (casquette et chaussettes).

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Pour les années 2000, place à une collaboration entre Adidas et le label de musique électro Ed Banger. Son fondateur Pedro Winter a choisi de revisiter la Superstar de la marque aux trois bandes, qui devient entièrement blanche et rassemble les logos des différents artistes du label en ton sur ton.

"Parmi les spécificités de la paire, l’une d’elles réside dans le shell-toe (coque avant de la chaussure, ndlr): si Adidas ne change que très rarement cette partie iconique, la marque a accepté pour l’occasion de réaliser un moule spécialement transformé en clavier de piano", décrit Courir.

L'enseigne termine son voyage dans le temps avec Andrea Crews. Maroussia Rebecq, fondatrice de la marque d'upcycling, a pris le parti de questionner le "nouveau-monde" en travaillant le modèle Blazer Mid 77 de Nike.

Elle a choisi la technique de l'hydro-dipping, utilisée dans le milieu du tuning, qui consiste à tremper chaque chaussure dans un liquide pour en ressortir avec un motif exclusif. Chaque modèle est unique et les couleurs choisies font écho à la fois à "la pollution et la fête".

"Si la rétrospective est synonyme de nostalgie, Courir a choisi de s’orienter vers une toute autre démarche: inviter ses consommateurs à revisiter le passé au présent pour célébrer l’héritage de la sneaker", commente l'enseigne appartenant au fonds Equistone, qui dispose aujourd'hui d'un parc de 256 magasins en France et d'une cinquantaine à l'international. Conquérante, elle ambitionne d'étendre son empreinte par le biais d'une quarantaine d'ouvertures prévues en Europe d'ici fin 2021.