Crea Concept poursuit son déploiement retail

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
8 déc. 2012

Crea Concept s'affirme sur le plan retail. La marque de prêt-à-porter féminin moyen de gamme poursuit ainsi son programme de développement en propre qui connait une accélération depuis 2011. Là où le réseau comportait onze boutiques fin 2011 après la première phase, en cette fin 2012 il en compte 16 et passera la vingtaine en 2013. Ces derniers mois ont ainsi ouvert cinq nouvelles unités, à Brest, Clermont-Ferrand, Tel Aviv, Levallois-Perret (dans le centre commercial So Ouest) ainsi qu'à Nailloux, le village outlet.

En 2013, Crea Concept et son dirigeant-fondateur, Victor Bitton, continueront à travailler leur visibilité à l'enseigne en France comme à l'étranger. Pour le second semestre, sont ainsi déjà prévues des ouvertures à Lille et Marseille (dans le futur centre commercial des Docks). Mais la griffe placera également de nouveaux pions à l'international puisqu'elle négocie en ce moment quatre boutiques entre Londres et Berlin via ses filiales. L’Angleterre et l'Allemagne sont deux priorités pour la marque puisque respectivement deuxième et troisième marchés derrière la France (avec 140 et 120 points de vente wholesale chacun).

En partenariat cette fois, après une première ouverture à Abu Dhabi, Crea Concept négocie de nouvelles franchises au Moyen-Orient. Un même accent international sera donné également à la stratégie multimarque. Si la France compte 220 clients sur un total de 1600 dans le monde, elle réalise cependant 40% du chiffre d'affaires.

"L'objectif pour nous est de faire monter l'export à 80%, au vu de la stagnation du marché français, il faut que nous développions au maximum l'international", explique Victor Bitton. En plus des Who's Next à Paris, Coterie à New York, White à Milan, Crea Concept exposera pour la première fois à Berlin au Premium, avant d'en faire autant à Londres la saison suivante.