Creative Recreation amorce son retour avec JD Sports

Auteur :

Christel Divert

Publié le
26 sept. 2018

Creative Recreation revient en France avec une toute première collection textile. Créée en 2002 en Californie, cette griffe s’était fait connaître avec des sneakers qui avaient su se faire une place au soleil sur un marché du streetwear bien moins concurrentiel à l’époque. Après un passage à vide, ses propriétaires américains, le groupe Rocket Brands, l’ont revendue à un fonds d’investissement privé en 2017.

La licence pour la production et la distribution de la marque a été reprise pour l’Europe par les Anglais de 2 Squared Agency, qui n’est autre qu’une filiale de JD Sports. La collection textile a vu le jour via cette entité anglaise. L’année dernière, quelques magasins JD Sports ont testé une première collection de vêtements siglés Creative Recreation. Face au succès commercial rencontré, le groupe d'outre-Manche a décidé d’étendre la diffusion de cette collection.

Aujourd’hui, la marque est distribuée en France par 4CS Consulting. Elle a profité du salon parisien Who’s Next pour présenter sa collection printemps-été 2019, chaussures et textile. Cette nouvelle collection comprend des tee-shirts, des sweat-shirts, des coupe-vent et des hauts et des bas de survêtements qui semblent plutôt pensés pour un usage urbain, en dehors des stades et autres terrains de sport.

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Pour cette saison de relance, le distributeur français mise sur une fourchette entre 30 et 50 revendeurs sélectifs. Les contacts avec des grands comptes et autres magasins pointus laissent entrevoir le potentiel de la marque. Le positionnement prix, lui, s’avère compétitif avec des tee-shirts entre 35 euros et 39 euros, des vestes de survêtement à 69 euros et des chaussures entre 70 euros et 90 euros en prix boutique. Parmi les détails qui ressortent, des monogrammes placés, des bandes réfléchissantes et velcro apportent leur touche décalée à ce vestiaire urbain.