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3 avr. 2011
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Crémieux s'installe (aussi) à New York

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3 avr. 2011

Autant choix stratégique que changement de vie pour la marque Crémieux, la création d’un bureau de style et d’un showroom à New York et l’installation dans cette ville de Stéphane Crémieux et de sa famille signent une étape importante pour la marque preppy à la française. Fils du fondateur, Daniel, qui lui reste en France, Stéphane Crémieux relève des raisons objectives à ce déménagement outre-Atlantique. "Les Etats-Unis, aujourd’hui, c’est 90% du chiffre d’affaires de la marque, d’environ 150 millions d’euros. Le poids américain vient de l’accord que développe la marque avec l’enseigne de grands magasins Dilllard’s", explique-t-il.


Un des modèles pilotés avec l'Américain J Press



Crémieux y compte 305 corners à l’homme, 150 dans la femme et 250 dans la maison. Il est vrai aussi que la griffe elle-même est née d’une passion pour l’Amérique preppy de Daniel Crémieux lui-même qui l’a toutefois d’une certaine manière francisée. C’est sans doute d’ailleurs avec une certaine émotion que le fondateur de la marque et son fils ont inauguré fin mars une ligne en collaboration avec l’historique marque américaine du preppy universitaire J Press. Celle-ci, de 25 modèles, au style "French Preppy Américain authentique" selon la définition donnée par les deux partenaires, est d'ailleurs vendue exclusivement dans la boutique J Press de Madison avenue à New York.

Toujours aux Etats-Unis, les lignes femme seront lancées fin juin prochain. Ainsi qu’un nouveau concept maison, lui en mai. Parallèlement à Dillard's, Crémieux entend aussi être présent en wholesale. Stéphane Crémieux prévoit enfin une ouverture de boutique à Soho d’ici fin 2012. "Pas un flagship à l’américaine, souligne-t-il, une boutique à la française de 150 m², à taille humaine. Une boutique à forte valeur ajoutée à l’esprit Saint-Germain-des-Prés".
Pour autant, la marque ne tourne pas le dos à l’Europe. "Bien au contraire, souligne Stéphane Crémieux. Tout en installant un bureau de style à New York avec six personnes, nous gardons aussi un bureau de style à Paris, avec six personnes également. Nous visons aussi une implantation plus large sur le Vieux Continent et notamment en France où nous sommes peu représentés.

Aujourd’hui, en Europe, la griffe est diffusée dans environ 150 magasins multimarques. Elle compte quatre succursales en France: à Saint-Germain-des-Prés et à La Madeleine à Paris, à Aix en Provence et Saint-Tropez. Un magasin doit ouvrir à Marbella ce mois d’avril et à Athènes et Madrid en septembre prochain. Stéphane Crémieux affirme chercher aujourd’hui d’autres surfaces sur Paris, dans le VIIIe arrondissement et dans le Marais. Par ailleurs, il vise aussi un développement en Italie, en Allemagne et en Angleterre via des licences de distribution. La marque a aussi un partenaire en Chine. "Nous entendons nous y consacrer davantage", explique Stéphane Crémieux.

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