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8 févr. 2013
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Crise chez Benetton: 445 licenciements programmés

Publié le
8 févr. 2013

En septembre dernier, Benetton lançait sa nouvelle campagne de communication globale "Unemployee of the Year" sur le thème sensible du chômage des jeunes… Aujourd’hui c’est au tour de l’entreprise de licencier.

Le colosse italien de l’habillement, qui s’est retiré de la Bourse l’an dernier, a présenté ces jours-ci aux syndicats un plan de restructuration avec à la clé 445 suppressions d’emplois. Les licenciements concernent 228 personnes travaillant en interne, au sein du siège de Ponzano Veneto et dans l’établissement de Castrette di Villorba près de Trévise en Vénétie et 217 employés à l’étranger. Il s’agit essentiellement de figures spécialisées dans le développement du produit notamment dans la catégorie accessoires.

La campagne "Unemployee of the Year" de Benetton

«Aujourd’hui, nous avons besoin de figures professionnelles différentes. Cela n’a plus de sens de suivre entièrement certaines phases de la production alors que d’autres le font mieux et plus rapidement. Nous sommes en phase de transformation pour mieux affronter la croissance», explique-t-on au sein de l’entreprise.

"Ce plan s’inscrit dans un contexte de réorganisation globale de l’entreprise, qui tend à devenir toujours moins industrielle et toujours plus commerciale. Avant c’était Benetton qui dictait les règles, désormais le groupe est obligé de suivre les modalités d’organisation de ses concurrents tels Zara ou H&M", explique Andrea Guarducci, du syndicat Cgil de Trévise. L’objectif est de raccourcir les délais et la filière.

Aujourd’hui, poursuit le syndicaliste, "le produit Benetton met 13 mois pour passer de la production à la vente en magasin contre sept mois chez ses concurrents. L’entreprise préfère donc s’adresser désormais directement aux producteurs/fournisseurs étrangers capables de lui offrir un produit fini dans un délai réduit".

Au-delà de la chute de la consommation dans ses principaux marchés comme l’Italie et l'Espagne, le marché a changé radicalement. Benetton se trouve ainsi contraint à s’adapter en ajustant le plus rapidement possible son offre aux exigences des différents régions de la planète. Difficile dans ce contexte de continuer à développer et contrôler chaque production à partir de la Vénétie.

Dans cette perspective, la société guidée par Alessandro Benetton a décidé d’interrompre progressivement ses commandes auprès de tous les laboratoires italiens. Selon les syndicats, 135 laboratoires sous-traitants, travaillant la plupart en exclusivité pour la marque, seront touchés. En comptant en moyenne dix employés par structure, plus de 1300 autres postes seraient ainsi à risque…

Parallèlement, l’entreprise a fait savoir qu’elle allait embaucher 280 personnes dans son réseau commercial. Benetton aurait programmé de reprendre en gestion directe un certain nombre de magasins en Italie en embauchant les employés qui y travaillent et en introduisant de nouvelles figures professionnelles dans son réseau commercial.

"Pour que l'entreprise soit à nouveau compétitive à long terme, j’ai entamé une profonde transformation qui concerne certaines fonctions du groupe dans le monde entier. Il s’agit d’une transformation que l’on ne pouvait plus repousser. Transformer une entreprise pour la faire croître à nouveau comporte des choix difficiles et nécessite une forte prise de responsabilités", déclarait jeudi (7 février) l’administrateur délégué du groupe Biagio Chiarolanza dans les colonnes du quotidien économique milanais Il Sole 24 Ore.

La prochaine rencontre avec les syndicats a été fixée au 19 février.

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