De l’intérêt de maîtriser ses coûts. Crocs a enregistré sur son deuxième trimestre 2011 un chiffre record de 207 millions d’euros en croissance de près de 30% par rapport à la même période de l’an passé. En faisant des efforts sur ces coûts, la marque américaine bénéficie à plein de la montée en puissance de son chiffre d’affaires. Ainsi son résultat opérationnel passe de 27 à plus de 45 millions d’euros.

Avec 250 modèles différents, Crocs a considérablement ouvert ses lignes - Photo: Crocs

"Notre second trimestre démontre les progrès réalisés par Crocs pour devenir un leader en termes d’innovation dans la chaussure. Nous avons vendu 14 millions de paires, précise John McCarvel, PDG de la marque. Notre performance a été portée par notre gamme la plus diversifiée depuis nos débuts avec une croissance à deux chiffres dans chacun de nos canaux de distribution et dans chaque région".

La marque a en effet enregistré un bond de 37,5% de son chiffre d’affaires en Asie à 85 millions d’euros, de près de 16% sur le marché américain à 85 millions d’euros et une importante poussée en Europe de plus de 50% qui lui permet d’atteindre les 36 millions d’euros.

"Dans la seconde partie de 2011, nous voyons cette dynamique continuer durant l’été et jusqu’à la rentrée", estime John McCarvel. Crocs mise en effet sur une croissance de +30% de son chiffre d’affaires sur son troisième trimestre.