Cuisse de Grenouille : un nouveau site et de beaux développements

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 nov. 2015

Cinq années après son lancement, Cuisse de Grenouille remet à plat son identité visuelle. La marque, qui revendique un vestiaire urbain inspiré de l’univers du surf, a revu son logo et vient de livrer une nouvelle version de son site Internet. La marque, créée par les frères Lucas et Séverin Bonnichon, modernise largement sa navigation, mais mêle surtout éditorial et e-commerce.

« Nous voulions que ce nouveau site soit comme un magazine, glisse Lucas Bonnichon. Nous avons intégré les codes actuels avec des photos plein écran et nous avons ajouté des articles sur notre univers, le lifestyle, les icônes qui nous influencent dans la création des collections et des rencontres. »

Sur son site, la marque développe aussi son concept Surf in the cities, notamment avec de nouvelles collaborations. Pour chaque destination, deux habitants de la ville livrent leurs bonnes adresses culinaires, festives et culturelles.

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Sur le volet marchand, la présentation des produits a également été affinée et le tunnel d’achat simplifié.

« Nous avons peu de recul sur l’impact de la mise en place du nouveau site, précise le cofondateur. Mais ce que nous voyons pour l’instant, c’est que le panier moyen est plus élevé. Nous estimons que la mise en page moderne met en confiance les internautes. Le nouveau site va nous permettre de travailler le CRM. »

Si Cuisse de Grenouille a investi dans le net, elle n’en oublie pas pour autant le commerce physique. Elle a d’ailleurs recruté un commercial pour renforcer son réseau en France. La marque annonce aussi un développement de sa présence dans les rayons bains des grands magasins. Ses maillots de bains, qui ont été renforcés pour la prochaine saison avec l’arrivée d’imprimés. La marque va passer en corner au Bon Marché et passe dans 15 Galeries Lafayette en France.

Autre défi d’envergure : en janvier, Cuisse de Grenouille présentera sa première collection femme. « Nous avons pensé à une femme parisienne, chic mais qui reste cool, soulignent les frères Bonnichon. Et nous allons d’abord la proposer à nos clients qui ont une offre mixte. Pour cette première saison, nous avons travaillé une soixantaine de références ». La distribution pourrait par la suite être confiée à un showroom spécialiste du prêt-à-porter féminin.
 
Cuisse de Grenouille compte aujourd’hui deux boutiques en propre à Paris et revendique une centaine de points de vente multimarques dans le monde dont une trentaine en France.