D’Orsay Paris renforce l’empreinte retail de ses parfums

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 févr. 2022

D’ici la fin de l’année 2022, la marque française de parfums de niche d’Orsay Paris devrait être présente dans une centaine de points de vente à travers le monde. Acquise en 2015 par Amélie Huynh, sœur de Mélanie Huynh fondatrice de la marque de soins holistique Holidermie, D’Orsay Paris est une marque de parfum, riche d’une histoire de près de deux siècles.

Une histoire qui débute en 1830 lorsque l’artiste Alfred d’Orsay, qui fut notamment directeur des Beaux-Arts de Paris, créa par amour un parfum pour Marguerite Blessington, une poétesse et romancière britannique avec qui il vivait une idylle interdite. "Cette marque patrimoniale dont les parfums se vendaient dans le monde entier et qui comptait même deux boutiques à Paris et une à New York au début du XXème siècle, n’a jamais totalement disparue, mais elle s’est faite de plus en plus discrète passant entre les mains de plusieurs propriétaires", explique Amélie Huynh.

Sous l’impulsion de la jeune femme, qui a également fondé la marque de bijoux haut de gamme Statement, D’Orsay Paris sort doucement de son sommeil depuis juin 2019, date officielle de sa relance. Une relance qui s’est opérée via l’ouverture au 44 rue du bac à Paris d’une élégante boutique conçue (tout comme les flacons des fragrances) par le designer Erwan Le Louër et le lancement de dix fragrances pour soi et pour la maison. La marque compte également une boutique en partenariat à Oyama au Japon, un modèle qui pourrait être dupliqué dans le pays.

Publicités

Evidemment la crise sanitaire a ralenti les velléités de la marque, qui se déploie réellement depuis un an avec l’arrivée de Thomas Vilbert, ex-Frédéric Malle, au poste de directeur commercial. Fin 2021 D’Orsay Paris était ainsi présente dans 40 points de vente dont onze magasins Skins Cosmetics aux Pays-Bas, ou encore Nose et Jovoy à Paris. La griffe qui propose ses parfums entièrement fabriqués en France, 170 euros les 90 ml, des bougies ou encore des instruments  olfactifs raffinés, devrait ainsi atteindre les cent points de vente d’ici la fin de l’année, une belle performance sur le marché hautement concurrentiel de la parfumerie d’exception.

D'Orsay Paris navigue sous le giron du groupe Aera Nova dirigé par les soeurs Huynh qui compte les marques Holidermie, Statement, d'Orsay Paris ainsi que le château Malromé. Amélie Huynh n'exclut d'ailleurs pas une prise de participation dans des marques patrimoniales, même si pour l'instant elle se concentre avec plaisir sur le développement d'Orsay Paris et de Statement.