DC Shoes vient de lever une barrière. Avec l’Unilite Training la marque urbaine du groupe Quiksilver tente une incursion dans un nouvel univers. Elle adapte sa technologie Unilite, qui confère à ses chaussures une grande légèreté, à un modèle destiné à l’entraînement foncier.
Et qui dit chaussure technique dédiée à l’effort, dit tige adaptée et hors des codes du skateboard.

DC s'appuie sur ses athlètes dans les sports de glisse et les sports mécaniques, comme ici Travis Pastrana, pour assurer l'image de son nouveau modèle. Visuel DC Shoes

"L’idée était de pouvoir proposer une chaussures DC à nos athlètes pour leurs périodes d’entraînements en salle, explique Emmanuel Labadie, responsable de la communication de la marque. Et à partir de ce modèle technique, qui existe pour l’homme et la femme, il y a des déclinaisons de silhouette running sur les lignes street et mainline".

En l’occurrence, l’Unilite Training s’approche d’une chaussure de fitness. Le modèle a un profil réellement sport et avance des qualités de légèreté donc, mais aussi de respirabilité et d’amorti avec un style toutefois travaillé pour être à la frontière du sport et du street. "Nous faisons un gros 'push' sur le marketing avec une PLV qui est déjà dans nos boutiques, explique Guillaume Piveteau, directeur commercial Europe de la marque. Elle sera distribuée dans des magasins core, mais aussi dans des magasins plus street, comme Core Zone. Nous avons aussi une dizaine d’adresses Foot Locker en Europe. Notre offre street, avec ses modèles plus épurés, plus casual, a bien grossi et nous travaillons pour la renforcer, notamment via des collaborations. Par contre nous n’avons pas l’ambition de nous lancer dans le sport. Il y a des acteurs qui font déjà cela très bien".

La Unilite Training, qui vient cependant flirter avec certains modèles New Balance ou fitness de Nike, sera proposée à moins de cent euros.