C’est au numéro 4 de la rue Ferdinand Duval dans le quartier du Marais que DL 1961 a posé ses valises. Une boutique de 90 m² sur deux niveaux dédiée à la marque de jeans féminins qui a ouvert ses portes quelques jours avant noël, mais qui connaitra son inauguration officielle début mars.

Le temps de peaufiner un espace accessoires au sous-sol, où seront exposées des marques comme Maison du posh ou les parfums Byredo, sélectionnées par Ultimate Concept, distributeur de DL 1961 et propriétaire des lieux. Le lieu se veut proche de l’esprit loft, avec des touches asphalte et enduits métalliques.

Cette ouverture doit lancer le développement français de la marque. Elle sera présente au prochain Who’s next pour convaincre les détaillants et mettre sur pied son réseau de points de vente. Ultimate Concept serait en "négociations avancées" avec les Galeries Lafayette pour des corners, voulant s'inspirer du beau réseau que la marque new-yorkaise a développé en son pays, avec une présence remarquable chez Bloomingdale’s par exemple.

Créée en 2008 sous l’impulsion du groupe textile Invista, DL 1961 exploite la technologie XFIT Lycra qui permet à ses jeans de coller au mieux à la morphologie du corps, sans subir de déformation à force de portés et lavages. Revendiquant un jean "pur" à la coupe parfaite qui colle à la tendance du toujours plus fitté, la marque ne s’adresse pour l’instant qu’aux femmes. Mais un projet de ligne masculine serait à l’étude pour la fin de l’année. Le prix de vente reste positionné sur un bon moyen de gamme et oscille entre 150 et 200 euros le pantalon.

Il y a quelques mois, la marque avançait deux chiffres pour les États-Unis: 20 millions de dollars de chiffres d'affaires et 200 points de vente. DL 1961 est déjà présente dans 15 autres pays: Belgique, Autriche, Pays-Bas et Grèce pour l'Europe, mais aussi dans plusieurs pays du Golfe.