DaDa : première boutique et première chez Designers Apartment

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
26 sept. 2017

Elle s'apprête à présenter sa quatrième saison seulement, mais bénéficie déjà d'un coup de pouce de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. La jeune griffe féminine DaDa Diane Ducasse a en effet été retenue pour intégrer le showroom Designers Apartment, qui s'ouvre ce 27 septembre, en pleine Fashion Week parisienne. Aux côtés d'une dizaine d'autres créateurs, la styliste Diane Ducasse espère conquérir les acheteurs, au moment où elle vient d'ouvrir sa propre boutique à Paris.

Car, depuis son lancement en 2016, la griffe haut de gamme cherche à s'assurer une présence physique dans la capitale, d'abord via des pop-up et désormais une boutique permanente. C'est en association avec la galerie spécialiste du mobilier des années 1970-80 Ultra Moderne que DaDa ouvre son premier point de vente. Réaménagée pour accueillir la griffe, la boutique située dans le IIIème arrondissement, 8 rue du Bourg-l'Abbé, est donc un savant mélange de prêt-à-porter signé Diane Ducasse et de mobilier déniché par la galeriste.

Avec cette boutique, DaDa veut imprimer sa patte : un vestiaire à la personnalité forte, plein de clins d'oeil au passé et au design. « Le fait que la décoration change en permanence autour de mes vêtements, c'est précisément ce qui m'a amusée », explique Diane Ducasse. A Paris, outre cette adresse en propre, la griffe est vendue au sein du concept-store L'Exception. « Je vais me concentrer maintenant sur quelques autres boutiques françaises où j'aimerais entrer bientôt. C'est un produit français et être représenté dans son pays, c'est une étape importante », confie la créatrice.

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Distribuée par une dizaine de multimarques à l'étranger (Etats-Unis, Japon, Islande, Royaume-Uni...), DaDa cherche un investisseur pour soutenir sa jeune trajectoire. Elle peut pour cela s'appuyer sur la collection printemps-été 2018 qu'elle présente pendant cette Fashion Week. « Je commence seulement à travailler le noir, la transparence aussi, j'ai également ajouté des broderies dadaïstes », explique Diane Ducasse, qui naturellement se tourne vers ce courant artistique. « Mais ce qui reste, qui sont mes codes, c'est toujours l'évocation de l'uniforme, du vestiaire masculin formel et aussi le noué en signature », résume-t-elle.

En même temps qu'elle donne naissance à DaDa, Diane Ducasse exerce en tant que professeure de style au Studio Berçot, mais aussi en free-lance pour les collaborations Inès de la Fressange. En attendant l'envol de sa griffe.