Damart renforce son offre shapewear avec Perfect Body

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
5 sept. 2012

Damart (groupe Damartex) lance une nouvelle gamme de lingerie à effet gainant: "Perfect Body". La première collection automne-hiver 2012 est vendue sur l’ensemble des canaux de la marque: catalogue, web et magasins. Elle comprend notamment des combinaisons, des culottes et des panties sculptants, ainsi que des soutiens-gorge ampli formes, dans des prix allant de 20 à 60 euros.

Cette collection underwear rejoint la ligne de prêt-à-porter « Perfect Fit » lancée par Damart en début d’année. Conçue dès 2011, la technologie gainante mis au point par Damart lui permet de concevoir des "vêtements intelligents" permettant de s’adapter à chaque morphologie. Avec ces produits, Damart cherche à s’adapter au mieux à une clientèle féminine de 50 ans et plus, particulièrement sensible à l’offre shapewear.

Ces gammes "Perfect" correspondent à la stratégie globale du groupe Damartex. Avec d'une part un accent mis sur la recherche et le développement pour développer de nouvelles technologies, et d'autre part la mise en place d'une stratégie de différenciation des produits lui permettant de s’adapter aux différents aspects du marché senior. "Stratégiquement, Damartex couvre ainsi de mieux en mieux le marché des seniors et peut adapter avec plus de finesse encore les produits que le distributeur propose à sa clientèle", a déclaré Paul-Georges Despature, le président du conseil de surveillance du groupe.