×
6 899
Fashion Jobs
KIABI
Chef de Projet Digital Franchise Internationale (H/F) - CDI
CDI · HEM
CCLD RECRUTEMENT
Manager Des Ventes Marseille (13) H/F
CDI · MARSEILLE
CCLD RECRUTEMENT
Manager Des Ventes Saint Etienne (42) H/F
CDI · SAINT-ÉTIENNE
JACADI
Contrôleur(Euse) de Gestion Online & Offline H/F
CDI · PARIS
GUINOT MARY COHR
Responsable Régional(e) Des Ventes Guinot (37, 49, 72 et 86)
CDI · TOURS
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · MARSEILLE
GALILEO GLOBAL EDUCATION
Responsable Recrutement Siège H/F
CDI ·
PRADA
Project Manager Prada H/F
CDI · PARIS
CCLD RECRUTEMENT
Responsable de Clientèle Bancaire Particuliers - Val de Marne (94) H/F
CDI · FONTENAY-SOUS-BOIS
CCLD RECRUTEMENT
Responsable de Clientèle Bancaire Particuliers - Val de Marne (94) H/F
CDI · ALFORTVILLE
CCLD RECRUTEMENT
Responsable de Clientèle Bancaire Particuliers - Val de Marne (94) H/F
CDI · CRÉTEIL
CCLD RECRUTEMENT
Responsable de Clientèle Bancaire Particuliers - Val de Marne (94) H/F
CDI · MAISONS-ALFORT
CCLD RECRUTEMENT
Responsable Travaux Retail France H/F
CDI · STRASBOURG
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Aix en Provence
CDI · SAINT-ANTONIN-SUR-BAYON
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Valence
CDI · VALENCE
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Paris Champs Elysées
CDI · PARIS
AIGLE
Charge d'Anmation E-Commerce F/H
CDI ·
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Directeur R&D H/F
CDI · LAVAL
ADIDAS
Senior Key Account Manager Intersport H/F
CDI · PARIS
SKECHERS
Responsable Grands Comptes
CDI · PARIS
ADIDAS
Responsable Grands Compte Reebok H/F
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Bureau d'Etude
CDI · PARIS
Publié le
21 oct. 2014
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Damart : une étude dédiée à la perception de l’âge pour promouvoir sa nouvelle campagne 

Publié le
21 oct. 2014

Damart, la griffe française de prêt-à-porter, tente de décomplexer les femmes de 50 ans et plus à travers une stratégie de communication moderne et décalée.

Elle vient d’ailleurs de dévoiler le second volet de sa campagne : une enquête OpinionWay révélant la perception de l’âge et du vieillissement chez les Français.



L’institut OpinionWay a ainsi interrogé 1 005 adultes (de 18 ans et plus) et 302 enfants (de 10 à 17 ans) afin de recueillir des données permettant de mieux comprendre les attentes de ces deux catégories.

L’objectif ? Identifier leur ressenti pour mieux répondre à leurs besoins.

Et effectivement, la perception de l’âge et du vieillissement dépasse la seule considération de la date de naissance inscrite sur les papiers d’identité, pour les petits comme pour les grands.

La plupart des adultes déclarent ainsi être en accord avec leur âge (55 %). Pour autant, ils ont le sentiment d’avoir, en moyenne, trois ans de moins. Trente-sept pour cent des interrogés se sentent même plus jeune de dix ans.

Un facteur que les marques, les distributeurs et les professionnels du secteur devraient prendre en compte afin de concilier le besoin lié à l’âge réel et le besoin lié à l’âge subjectif.

Pour les enfants, la tendance s’inverse. Ces derniers, qui sont eux aussi pour la grande majorité en accord avec leur âge, ont l’impression d’avoir quatre mois de plus que leur âge réel.

Damart s'appuie sur une étude pour donner du corps à sa nouvelle campagne

Par ailleurs, avec la question "A quel âge devient-on vieux ?", un fossé se crée entre petits et grands...

Les adultes ont répondu, pour la grande majorité (79 %), 60 ans et plus quand les enfants peinent à se mettre d’accord...

Ainsi, la tranche 40 à 59 ans l’emporte d'une courte tête puisque 33 % sont convaincus que la vieillesse c’est avoir entre 18 et 39 ans et 31 % que c’est avoir entre 60 ans et plus.

Ces derniers résultats sont d’ailleurs assez surprenants compte tenu du fait que 73 % des enfants interrogés considèrent que devenir vieux c’est quand on est à la retraite, soit à 60 ans et plus.

Des chiffres qui démontrent donc un clivage adulte-enfant mais pourquoi ?

"Car les adultes sont en majorité dans la dimension psychologique et le déni des signes physiques, explique Denis Guiot, professeur à l’Université Paris-Dauphine, spécialiste de l’influence du temps sur nos comportements. Pour eux, être vieux, c’est ne plus avoir de projets. Chez les enfants, en revanche, devenir vieux est un changement qui se situe avant tout dans la place qu’on occupe dans la société (on prend sa retraite) et dans la métamorphose physique : rides, cheveux blancs !.."

Ces nouvelles considérations autour de l'âge démontrent donc la place prépondérante que vont occuper ces perceptions au cours des années à venir.

Avec plus de 30 % de Français qui ont plus de 50 ans en 2014, si les professionnels de la mode, de la communication et de la distribution veulent tirer leur épingle du jeu, ils doivent tenir compte de ce nouveau phénomène.
 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com