Damartex en négociations exclusives pour acquérir l'Allemand 3 Pagen

Auteur :

Corentin Chauvel

Publié le
16 sept. 2016

Damartex poursuit son expansion. Le groupe français a annoncé dans un communiqué être entré en négociations exclusives avec 3SI afin d'acquérir l'Allemand 3 Pagen. La signature d'un accord définitif est prévue pour la fin du mois.

Fondé en 1954 et basé à Alsdorf, ce spécialiste de la vente à distance pour le bien-être, la maison et la décoration possède notamment le site français de vente d'objets pour la maison Vitrine Magique. 70 % de son chiffre d'affaires annuel, qui s'élevait à 82,7 millions d'euros fin 2015, sont réalisés en Allemagne (sous la marque 3 Pagen). Le reste en France, en Autriche, en République tchèque et en Slovaquie.

Damartex assure que les 550 collaborateurs de 3 Pagen, dont l'équipe dirigeante, seront conservés.

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Pour le groupe français, cette nouvelle acquisition, après celle du belge Xandres au début du mois pour son secteur textile, va lui permettre non seulement d'ajouter une marque à son activité Home & Lifestyle (avec Coopers, Delaby, Sedagyl, Jours Heureux et Vivadia), mais également de pénétrer un marché inédit pour lui, l'Allemagne, dont il estime que « le potentiel de développement sur le marché des seniors et de la vente à distance est très significatif et porteur de croissance rentable ».

« Je suis ravi de ce projet de rapprochement avec 3 Pagen, qui partage les valeurs et la culture de Damartex. L’opération envisagée s’inscrit parfaitement dans notre stratégie de consolidation de notre portefeuille de marques et de développement à l’international. Après l’acquisition de Vivadia en mai, nous allons franchir avec l’intégration de 3 Pagen une nouvelle étape dans le positionnement de Damartex comme l’un des leaders sur le marché du Home & Lifestyle pour les plus de 55 ans. Enfin, 3 Pagen va nous permettre d’étendre notre présence en Allemagne, qui est
l’un de nos marchés prioritaires », a déclaré Patrick Seghin, président du directoire de Damartex.

« Engagée dans une véritable dynamique digitale, 3 Pagen s’est imposée comme l’un des principaux e-commerçants européens sur le marché du gift avec une offre originale d’objets et accessoires astucieux pour la famille, le jardin et la maison. Son entrée dans le groupe Damartex lui permettrait de conforter ses positions sur les marchés porteurs du e-commerce et des seniors », a indiqué pour sa part Everett Hutt, directeur général de 3SI.