Peu de temps après son implantation dans le centre Burjuman de Dubaï, Damiani remet ça, mais cette fois, dans le gigantesque Dubaï Mall. Une deuxième franchise ouverte avec le soutien d'Al Tayer Insignia où sera présentée une large sélection de pièces, dont quelques-unes de haute joaillerie.

Sharon Stone, égérie du joaillier Damiani

Avec ses 200 mètres carrés de vente campés au rez-de-chaussée du centre, juste en face de Bloomingdales, la boutique est une des plus spacieuses de la maison transalpine. Une nécessité, selon Guido Damiani, président et Pdg du groupe éponyme, affirmant que « le Dubaï Mall, situé dans le cœur de la ville, est une des destinations shopping les plus prisées dans le monde. Plus de 30 millions de visiteurs sont attendus et nous nous devions d’être présents, surtout avec une très belle enseigne, exprimant pleinement l’univers Damiani ».

Les clefs du décor ont une fois encore été confiées au célèbre designer italien Antonio Citterio. Il reprend l’agencement des principales boutiques du joaillier. On retrouve le bois mêlé au verre ambré et au bronze, dans un esprit à la fois classique et sophistiqué. Des salons privés VIP ont également été pensés pour accueillir la clientèle en toute intimité.

« Cette seconde boutique à Dubaï (…) témoigne de notre volonté de nous développer à l’étranger, et au Moyen-Orient en particulier », a précisé Guido Damiani. Et de constater que ces dernières années, le numéro deux italien derrière Bulgari s’est lancé dans une politique offensive de part de marché, notamment avec le rachat des enseignes Rocca. Aujourd’hui, Damiani dispose de trente-neuf boutiques en propre dans le monde et de quarante franchises.