Daniel Hechter se lance sur le créneau de l'urbain contemporain

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
12 déc. 2016

Daniel Hechter étoffe son offre. Après avoir réalisé un premier test en mai dernier, en intégrant une capsule au style contemporain dans sa ligne Rouge, la marque française franchit un nouveau cap en lançant pour l’hiver 2017-18 une ligne complète dédiée à ce segment en France. Baptisée « Urbain contemporain », elle se composera d’une soixantaine de pièces.

« Nous sommes très forts sur le segment formel mais, aujourd’hui, nous souhaitons compléter notre offre afin d’élargir notre public. Avec notre proposition actuelle, nous ciblons les hommes de 40 ans et plus. Nous espérons, avec le lancement de cette ligne, séduire les 30 ans et plus », explique Loïc Lemarchand, directeur général de la marque.

Au rendez-vous donc : des vestes plus courtes, du denim, des pantalons coupe carotte… Une offre qui vient renforcer les collections de papier peint, tapis, bagages, lunettes et bijoux développées en licences.

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« Nous allons continuer à étoffer notre offre afin qu’elle soit la plus complète possible et travaillons en parallèle sur notre univers de marque », souligne Loïc Lemarchand. Les multimarques se verront ainsi proposer du mobilier et un merchandising adaptés à cette ligne. Mais pas seulement. Des assortiments définis seront également présentés puisque l’idée de la marque n’est pas de vendre un produit mais un univers.

En parallèle, la nouvelle ligne se dote d'un site Web qui sera lancé en juillet prochain, offrant un service d'e-reservation plutôt qu'un e-shop afin de ne pas porter préjudice à ses partenaires. Une fois l’article choisi, le détaillant le plus proche sera indiqué et le client n’aura plus qu’à se rendre en magasin pour procéder aux essayages et à l’achat.

Enfin, la marque d’origine française ne néglige pas l’international, où elle réalise 93 % de son chiffre d’affaires. La collection « Urbain Contemporain » sera présentée dès janvier 2017 en Russie, Pologne, Bulgarie, Croatie et Hongrie ainsi qu'au salon Panorama de Berlin les 17 et 19 janvier prochains.

Par ailleurs, Daniel Hechter continue sa progression aux Etats-Unis, où sa ligne Urbain Contemporain a été présentée (comme en Chine) sous le nom « Cosmopolitan ». Implantée là-bas depuis fin 2015, la marque dispose déjà de 480 points de vente pour sa ligne formelle, dont les grands magasins Nordstrom et Macy’s, et est en contact avec quatre chaînes de department stores pour sa ligne Cosmopolitan.

« Nous avons confié notre développement outre-Atlantique à Shanghai Shenda. A terme, nous savons que nous avons un potentiel sur place de 850 points de vente. Nous avons donc encore de la marge. La part des Etats-Unis dans notre chiffre d’affaires est aujourd’hui de 3 %. Nous espérons la voir doubler dans les deux ans à venir », relève Loïc Lemarchand.

Ces derniers mois, la marque s’est également implantée au Guatemala, au Costa Rica et en Colombie, grâce à sa collection Urbain contemporain. En 2016, Daniel Hechter, qui dispose de 3 000 points de vente et 600 boutiques à travers le monde (dont une centaine pour l’homme et une vingtaine pour la femme en France), table sur un chiffre d’affaires de 230 à 240 millions d’euros, soit une progression de 5 %.