Après Paris, Rueil Malmaison, Saint-Etienne et Pau, Daniel Hechter plante un cinquième drapeau sur le territoire français. La marque quinquagénaire, propriété du groupe allemand Miltenberg Otto Aulbach, s’installe sur cent mètres carrés dédiés à l’homme à Rennes. Sur deux niveaux, dans le quartier historique de la basilique Saint Sauveur, la boutique, qui a accueilli auparavant l’enseigne Arrow, est située au numéro 1 de la rue Clisson, à côté d’Eric Bompard. Son intérieur, bien que conservant les murs en granit breton, reprend les codes des boutiques Daniel Hechter conçus par l’agence LBA.

Vitrines de la boutique Daniel Hechter de Rennes. Photos Daniel Hechter

Inaugurée ce 25 avril, il s’agit de la deuxième affiliation réalisée par la marque après la boutique de Pau ouverte en 2011. "Nous travaillons avec un professionnel du prêt-à-porter qui connaît déjà la marque. Nous allons aussi ouvrir pour la saison prochaine une boutique à Melun, précise Loïc Lemarchand, directeur général adjoint de la société Daniel Hechter. Et nous prévoyons deux autres ouvertures pour la saison printemps-été 2013".

La marque s’installe en centre-ville sur des surfaces de 100 mètres carrés pour l’homme et de plus de 140 mètres carrés lorsqu’il s’agit d’une boutique mixte. "Nous avons repris en direct la boutique de Rueil et allons aussi ouvrir une ou deux boutiques dans des villes entre 400000-600000 habitants, souligne Loïc Lemarchand. Nous avons des projets dans le sud de la France. Au-delà du chiffre d’affaires, les boutiques nous apportent une visibilité supplémentaire et un lien direct avec le client final".

La marque réalise plus de 220 millions d’euros de chiffres d’affaires dont quelque 13 millions sur le marché français où elle s’appuie sur un réseau de 120 détaillants. L’homme représente les deux tiers de son chiffre d’affaires.