Daniel Hechter : un défilé à Shanghai et un pop-up à Paris

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 oct. 2014

Daniel Hechter veut affirmer sa visibilité à Shanghai comme à Paris. La griffe parisienne qui appartient au groupe allemand Miltenberger Otto Aulbach travaille cet automne sur deux axes, chinois, d'une part, et parisien, de l'autre.

Présente depuis dix ans sur le territoire chinois avec des partenaires locaux, la marque veut marquer le coup cet automne. Sans pour autant l'afficher officiellement comme un anniversaire, Daniel Hechter a souhaité organiser un défilé à Shanghai.

Programmé pour le 6 novembre, l'événement intervient après deux dernières années intensives au cours desquels la marque a doublé son nombre de points de vente dans le pays, en recensant aujourd'hui 350, dont une majorité de corners et quelques dizaines de boutiques.

En France, la problématique retail est toute autre. Daniel Hechter a ainsi vu sa seule boutique parisienne rue Marbeuf fermer ses portes cet été. Le propriétaire de la griffe l'a transformée en Lagerfeld Homme, dont il est le licencié. 

En quête d'un nouvel emplacement pour la saison printemps-été 15, la marque veut conserver le lien avec la clientèle de son ancien point de vente. C'est dans ce but qu'elle ouvrira du 20 novembre prochain au 2 janvier un pop-up store au 47 rue Saint-Roch.

L'adresse temporaire, d'une soixantaine de mètres carrés, présentera ainsi une sélection de prêt-à-porter homme, femme, et de maroquinerie dans le quartier visé par la griffe pour sa prochaine ouverture, le 1er arrondissement, entre Tuileries et Opéra, jugeant cette partie "moins élitiste et plus opportune pour la marque", selon Loïc Lemarchand, son directeur général.