Qui a dit que les métavers étaient en perte de vitesse? Ces nouveaux mondes virtuels ne sont pas encore rentrés dans les mœurs, mais ils attisent déjà la curiosité de millions de personnes à travers le monde. Autant de cibles pour les marques de mode, qui s'investissent désormais à corps perdu dans un terrain de jeu qui s'annonce florissant. La preuve avec Nike dont le métavers compte (déjà) plus de 21 millions de visiteurs. C'est le chiffre du jour.

Les sondages sont unanimes: le métavers n'intéresse pas le grand public. Certains n'en ont pas entendu parler, d'autres n'y trouvent absolument aucun intérêt, et c'est sans compter sur ceux qui voient dans ces nouveaux mondes de potentielles menaces pour leur personne, comme pour leurs proches. Reste que la perception des métavers n'est pas la même selon les générations, les plus jeunes étant plus enthousiastes à l'idée de les explorer, les associant à une nouvelle forme de divertissement. Et force est de constater que malgré un manque flagrant d'équipements pour y accéder, ces mondes parallèles séduisent bien plus de personnes qu'on ne peut le penser.

Pour le savoir, il suffit de se pencher sur le métavers de Nike, baptisé Nikeland et accessible sur Roblox, qui a déjà accueilli 21,6 millions de personnes, comme on peut le voir sur sa page d'accueil. Lancé en novembre 2021, cet espace social articulé autour du jeu avait (déjà) accueilli 7 millions de personnes à fin mars 2022, témoignant donc d'un intérêt exponentiel pour ce monde qui n'en oublie pas d'être une vitrine de choix pour la marque. Car les 21 millions de visiteurs ont sans doute pu déambuler dans le showroom virtuel de Nike, où il est possible d'acheter des chaussures et accessoires virtuels pour son avatar. De quoi pousser la marque à la virgule à continuer d'exploiter les infinies possibilités de cet autre monde.

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Reste désormais à savoir combien de joueurs (réellement) actifs visitent régulièrement l'univers virtuel de Nike, chose plus difficile à appréhender. Sur l'application, on peut découvrir que près de 119.000 personnes ont inscrit l'application dans leurs favoris. Un chiffre certes moins impressionnant, mais qui permet à la marque à la virgule d'expérimenter très largement le potentiel de ce monde parallèle. Si l'on considère qu'il existe aujourd'hui des milliers de métavers, initiés par des secteurs aussi divers que variés, le nombre de personnes actives, si ce n'est tout du moins intéressées, s'apparente finalement à une véritable aubaine pour les marques.

Il n'est donc pas surprenant de voir que l'industrie de la mode se lance dans le métavers qui, soit dit en passant, pourrait représenter 5.000 milliards de dollars d’ici 2030, d'après le cabinet de conseil McKinsey. Des marques comme Gucci, Vans, adidas, ou encore Tommy Hilfiger, comptent déjà parmi celles qui se sont engouffrées dans la brèche, proposant leur propre expérience dans ces nouveaux mondes.

(ETX Daily Up)