Parce qu’elle se veut une marque de lifestyle transversale, Day Birger et Mikkelsen repousse encore un peu plus les limites de son univers. Sa ligne principale féminine avait vite été rejointe par un volet masculin, puis par Home, qui propose textiles et parfums d’intérieur. Et voilà donc que s’ajoutent 2nd Day et 2nd Day Jeans. La partie dédiée au denim femme vient d’entrer en magasin pour le printemps-été 2011, tandis que la ligne 2nd Day qui s’adresse à une femme plus jeune et plus rock sera commercialisée à partir de l’automne prochain.

Day Birger et Mikkelsen printemps-été 2011.

La griffe danoise a été lancée en 1997 par Keld Mikkelsen et Malene Birger. Cette dernière a quitté la société en 2001 pour fonder sa marque, By Malene Birger. Le premier s’occupe toujours de la direction artistique et, après quelques mésaventures, est de nouveau propriétaire à 100%. Il avait ainsi vendu la moitié des parts à une société islandaise il y a quelques années, mais celle-ci n’a pas résisté à la crise qui a sévèrement touché son pays. Après sa faillite, c’est une banque qui avait hérité de la moitié des parts de la marque. Parts qu’elle a finalement revendues au fondateur en juillet dernier. Une ombre au tableau qui s’estompe donc et permet de relancer le développement, même s’il était déjà fulgurant. En moins de 15 ans d’existence, l’entreprise rassemble aujourd’hui 150 salariés.

Il existe déjà une quarantaine de boutiques en propre Day Birger et Mikkelsen. La majorité d’entre elles sont situées au Danemark, comme les trois concept-stores qui présentent toutes les lignes. Si l’homme a quelques adresses, comme la maison, la femme reste le marché principal de la marque. A l’export, la Suède, l’Islande et l’Irlande ont également fait l’objet d’ouvertures en propre. La dernière en date s’est faite il y a quelques semaines à Londres.

Une soixantaine de détaillants distribuent la marque sur le marché français (800 dans le monde). Dans l'Hexagone, le concurrent typique sur le créneau, selon les commerciaux, est Paul & Joe. La première ligne se caractérise en effet par son inspiration bohême chic, idem pour l’homme. La ligne 2nd Day est plus jeune, plus près du corps, plus rock. Les prix boutiques se situent autour de 100 euros pour un top et le double pour une robe.