Dear Drew fait son entrée au Salon International de la Lingerie

Première célébrité à avoir développé une collection de prêt-à-porter et de lingerie vendue sur Amazon Mode, Drew Barrymore s'apprête à dévoiler sa collection de sous-vêtements au Salon International de la Lingerie à Paris du 20 au 22 janvier prochains. L’actrice, qui a créé sa marque Dear Drew en octobre 2017, s’est rapprochée de Rachael McCrary, spécialiste de la lingerie et entrepreneure à l’origine du label Jewel Toned, pour imaginer une ligne de sous-vêtements au positionnement milieu de gamme.


Drew Barrymore dans l'un des ensembles de loungewear Dear Drew - Jewel Toned

La créatrice Rachael McCrary, dont le statut de professeur de yoga certifié lui assure, selon sa biographie, une connaissance approfondie du corps et de ses mouvements, a lancé en 2014 sa ligne de lingerie de maintien "Shapewear", à porter sous les habits ou en guise de vêtements. En plus de ces sous-vêtements gainants qu'elle dévoilera elle aussi pour la première fois lors du prochain Salon International de la Lingerie, Rachael McCrary propose sur l’e-store Jewel Toned les 25 références qui composent les collections actuelles de lingerie et loungewear siglées Dear Drew.

Dessinées main dans la main avec Drew Barrymore, qui apporte les idées, et Rachael McCrary qui matérialise les inspirations de l'actrice, ces créations s’inscrivent dans la "Body Positive Revolution", concept qui prône l'acceptation de tous les corps cher à Jewel Toned, et s’adressent ainsi à « toutes les femmes du monde ».

Pour être certain d’y parvenir, Dear Drew bâtit sa présence sur plusieurs canaux de distribution à la fois. Après Amazon Mode, où la marque est disponible depuis son lancement, le site de Jewel Toned qui vend donc l'intégralité des collections lingerie et loungewear, et un magasin en propre ouvert à New York dans le quartier de Soho, les aficionados de Dear Drew pourront bientôt s’approvisionner sur le site multimarque Anthropologie. En exposant au Salon International de la Lingerie, le label de l'actrice de Charlie et ses drôles de dames, le Come-Back et E.T. entend séduire de nouveaux distributeurs, européens cette fois, afin d’accroître sa notoriété sur le Vieux Continent et d’y multiplier les points de vente.
 

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