Decathlon affiche ses ambitions outre-Manche

Pour Decathlon l’Inde et l’Asie sont des marchés à fort potentiel. Pour autant l’enseigne française de distribution d’articles de sport ne délaisse pas la vieille Europe.

Ces deux dernières semaines, elle vient d’ouvrir deux magasins outre-Manche dont l’un de 2 500 mètres carrés dans le Trafalgar Way Retail Park de Croydon au sud de Londres. L'autre a été inauguré le 11 décembre à Harlow, dans l'Essex. Decathlon compte à présent 16 magasins en Grande-Bretagne.

Mais, elle annonce de fortes ambitions. Thibaut Peeters, le directeur général de la filiale anglaise depuis début 2014, glisse notamment dans la presse britannique que Decathlon vise les 50 ouvertures d’ici trois ans. Et possède un potentiel d’une centaine de magasins en Grande-Bretagne.

Le groupe français envisagerait notamment des formats de magasins plus petits. Il serait en effet confronté à des difficultés pour trouver des implantations assez vastes pour exposer l’ensemble de son catalogue. En moyenne, ses surfaces s’installent sur plus de 3 000 mètres carrés habituellement.

De fait, le marché britannique du sport est déjà très disputé avec la présence d’enseignes comme JD Sports ou encore Sports Direct bien établies.

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