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12 janv. 2022
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Decathlon entre dans les grands magasins suisses Manor

Publié le
12 janv. 2022

En expansion sur le marché suisse, Decathlon expérimente une nouvelle formule retail pour mailler ce territoire frontalier. L’enseigne d’articles de sport a noué un partenariat inédit avec les grands magasins Manor. Elle installe ainsi ses produits en shop-in-shop dans trois points de vente, à Zurich, Saint Gall et Fribourg. Si le test se révèle positif, d’autres corners pourront être ouverts au sein du réseau, qui compte 59 adresses.


Decathlon


Au sein de ces espaces de vente en grand magasin, qui s’étendront jusqu’à 530 mètres carrés, Decathlon commercialisera des articles reliés à 40 sports différents. Un point click & collect sera aussi de la partie. Une offre qui sera "présentée à travers un merchandising et une communication revisités et adaptés à ce nouveau format de vente", exprime l’enseigne nordiste, qui n’est pas encore présente en grand magasin. De plus, une sélection de produits Decathlon sera aussi référencée sur le site marchand du grand magasin.

Manor densifie ainsi son offre sportive, un segment de marché porteur par rapport à l’habillement, et espère doper son trafic en magasin; tandis que pour l’entreprise de la galaxie Mulliez, il s’agit de se placer au plus proche des consommateurs urbains, en "multipliant ses points de contact" et en renforçant sa présence "au cœur des villes suisses". Sur le marché helvète, Decathlon compte à ce jour 25 magasins à l’enseigne (dont deux formats City et un concept montagne).

"Cette collaboration marque une nouvelle étape dans la volonté pour Decathlon Suisse de compléter son modèle économique, moins centré sur ses magasins en propre que sur d’autres façons de vendre", commente Adrien Lagache, directeur du développement chez Decathlon.

Après avoir ouvert une première unité en 2017, l’entreprise avait repris le réseau Athleticum et ses 23 points de vente au groupe Maus Frères en 2018. Outre la Suisse, Decathlon a multiplié les tests retail ces derniers temps pour identifier les meilleurs relais de croissance. Elle a ainsi ouvert des corners au sein d’hypermarchés Auchan, mais aussi dans un magasin Kiabi.

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