Décathlon poursuit sa politique de baisse des prix

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
14 avr. 2014

En 2013, le chiffre d'affaires de Décathlon en France a augmenté de 1,4 % (+0,3 % à périmètre comparable, internet inclus), contre une hausse de 4,8 % des ventes un an plus tôt à 2,82 milliards d’euros. Un fléchissement de la croissance qui serait en partie l’une des conséquences de la crise.

C’est dans ce contexte que Décathlon a renforcé sa volonté de baisser les prix, un investissement de 20 millions d'euros. En effet, en 2013, ce sont 1 400 modèles qui ont vu leur prix baisser d’environ 14 %, indique le groupe.

Cette politique, qui vise notamment à créer du trafic dans les 258 magasins Décathlon de l’Hexagone – 3 ouvertures nettes en 2013 –, va se poursuivre en 2014 avec les Produits Bleus (premiers prix) qui "seront encore plus accessibles".

L’innovation reste toutefois également au cœur de la stratégie de Décathlon via ses marques passion (Domyos, Kipsta, b'Twin...) qui représentent environ 65 % du chiffre d'affaires de l'enseigne. En 2013, le groupe a ainsi déposé 23 nouveaux brevets.