Decathlon prend pied en Suisse

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
25 août 2017

Alors qu’elle s’apprête à investir le continent nord-américain, l’enseigne sportive de la famille Mulliez a posé ses valises en Suisse cet été. Elle a ouvert son premier point de vente dans ce pays le 15 août à Neuchâtel, entre lac et montagne.

Le magasin de 2 700 mètres carrés prend place au sein du pôle commercial Migros de Marin Centre. Dans celui-ci, l’offre couvrira 65 sports et présentera plus de 36 000 références, la majorité concernant évidemment les marques propres du distributeur.

L’enseigne née en 1976, qui a passé la barre des 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2016, débarque enfin dans ce pays limitrophe de son marché domestique, « après avoir réussi à lever certaines spécificités douanières, logistiques, commerciales liées à la position singulière de la Suisse au sein de l’Europe », précise le directeur de Decathlon Suisse, Christian Ollier, sur le site de l’enseigne dédié à ce marché. Selon La Tribune de Genève, une politique de développement incluant l’ouverture d’autres unités est envisagée.

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Decathlon, qui a donc également lancé son e-shop helvète, est actuellement présent dans 38 pays avec 1 221 magasins. En 2017, l'entreprise nordiste a fait ses premiers pas en Colombie, tandis que l’an dernier, la Côte d’Ivoire, la Slovénie, Singapour et la Malaisie ont fait l’objet d’une première implantation.