Décathlon: quels projets en Chine ?

Avec une croissance annuelle estimée à 45%, le marché de l’outdoor chinois est le nouvel eldorado des acteurs mondiaux du sport. La Chine accueille désormais trois salons de l’outdoor (Asia Outdoor, Outdoor China et Ispo Beijing). Jack Wolfskin y a implanté plus de 300 magasins et Intersport International vient de signer un accord de master franchise avec le groupe Fujian New Huadu Supercenter. Le groupement table sur 80 à 100 magasins en Chine du Sud d’ici à 5 ans. Quid du numéro 1 français, Oxylane ? Un chemin que, selon les informations du magazine Challenges paru ce jeudi 5 avril, le groupe Oxylane pourrait suivre.

En effet, l’hebdomadaire affirme que 880 magasins Décathlon devraient ouvrir dans l’Empire du Milieu d’ici à 2017. Une information "catégoriquement" démentie par un communiqué officiel d’Oxylane - qui a publié sur son exercice 2011 un chiffre d’affaires de 6,5 milliards d’euros en hausse de 8,8%. Le groupe souligne que "Décathlon a ouvert près de 600 magasins dans le monde depuis... 1976". Mais, en Chine, l'échelle est bien plus grande.

Décathlon, qui compte 594 magasins dans le monde dont 249 en France (chiffres au 31 décembre 2011), a procédé à 62 ouvertures en 2011 dont 7 en Chine où l’enseigne possède 39 magasins. Le groupe Oxylane affirme que pour 2012 le programme d’ouvertures des magasins Décathlon sera sensiblement identique à celui de 2011.