Olivier Guyot
22 oct. 2015
Decathlon s'implante en Thaïlande
Olivier Guyot
22 oct. 2015
En Asie, Decathlon ne limite pas son ambition à la Chine et l’Inde. En 2558 (!), comme le signale l'enseigne sur son site thaïlandais, Decathlon ouvre ses premiers magasins en Thaïlande. Le groupe français n’a pas planifié cette expansion pour dans cinq siècles (!), mais dans le calendrier bouddhique, cette année correspond à notre 2015.
Ce 22 octobre, le groupe français de distribution a donc inauguré son premier Decathlon à Bangkok. Le géant de la distribution d’articles de sport réalise depuis une vingtaine d’années des produits en Thaïlande, mais, hormis un outlet dans la capitale, le groupe n’avait pas encore de magasins sur place.
Et cette première ouverture, au second niveau de la tour Lotus, dans la zone commerciale de Bangna, à l’est de la ville, n’est qu’un premier pas. D’ici fin novembre, Decathlon va quadriller Bangkok avec des ouvertures entre 1 700 et 2 700 mètres carrés dans les quartiers de Khlong Toei, dans le centre, Bang Khen au Nord et Bueng Kum au Nord-Est. Pour chaque implantation, Decathlon travaille avec le réseau Tesco-Lotus, un groupe présent dans toutes les villes du pays.
Les magasins thaïlandais proposent exclusivement les produits des marques passion de Decathlon et sont dirigés par des salariés du groupe venus de Belgique, Chine, Roumanie, Pologne et Russie. La filiale elle-même est dirigée par Frédéric Bichet qui, après avoir dirigé un magasin Decathlon à Clermont Ferrand, a pris des responsabilités managériales dans Decathlon Sports India.
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