Decathlon s'offre la prestigieuse licence NBA

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
21 janv. 2021

Annonce de taille pour Decathlon: l’enseigne tricolore d’articles de sport vient de signer un accord de licence avec la NBA (National Basketball Association). C'est la première alliance du distributeur nordiste avec une grande ligue de sport américaine. Ce partenariat, qui court sur plusieurs années, va permettre à la marque propre de Decathlon dédiée au basket-ball, Tarmak, de commercialiser des produits estampillés NBA.

Cette alliance est d’envergure puisque ces articles seront distribués en ligne et dans plus de 1.200 points de vente Decathlon à travers le monde, situés en Afrique, en Asie, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine.

Le coup d’envoi sera donné en mars prochain pour les précommandes, et en avril pour le lancement en magasins. Les catégories de produit concernées sont les "layers" (sous-vêtements thermiques), les accessoires et les chaussures (sur certains marchés).

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"Depuis la création de Tarmak il y a quatre ans, nous rêvons de collaborer avec la NBA, déclare Damien Dezitter, le directeur de Tarmak. Nous avons un objectif commun de développer le basket-ball dans le monde, il est donc naturel de travailler ensemble pour rendre cela possible."

Steve Griffiths, directeur partenariats de la NBA renchérit: "A travers ce partenariat, les fans de la NBA et les basketteurs du monde entier auront accès à une offre innovante de produits pour les aider à entrer dans le jeu."

Decathlon signe donc là un contrat à la portée extrêmement puissante en termes d’image. Il s’agit aussi d’une ouverture pour l’enseigne, qui expérimente de plus en plus de formats différents et d'associations avec des acteurs tiers (installation en corner chez Auchan ou Franprix, magasin test Decathlon DX…). En témoigne aussi l’arrivée de marques partenaires sur son e-shop belge, qui accueille aussi des produits merchandising émanant de grands clubs comme l'AC Milan ou le Borussia Dortmund. Un format marketplace qui devrait s’étendre à de nombreux autres marchés de Decathlon en Europe.