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16 avr. 2020
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Decathlon se fait une place chez Franprix pendant le confinement

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16 avr. 2020

Né des contraintes de la crise sanitaire en cours, c'est un partenariat inédit qu'ont noué Decathlon et Franprix. L'enseigne d'articles sportifs, dont tous les magasins tricolores ont le rideau baissé (mais pas le site e-commerce), a introduit un petit assortiment de ses produits dans 70 points de vente du distributeur alimentaire appartenant au groupe Casino.


L'offre Decathlon chez Franprix - Decathlon


Ces unités de vente Franprix, toutes situées en Ile-de-France pour cette expérimentation, proposent cinq articles signés Decathlon pour favoriser le sport à la maison pendant le confinement. On trouve donc des cordes à sauter, des tapis de sol, des haltères, des élastiques et une roue abdominale, tous étiquetés à moins de 17 euros.

Le but ? "Accompagner au mieux le grand public dans le maintien d'une activité physique à domicile, capitale pour garder la forme et le moral, indique Decathlon, qui a d'autre part réquisitionné ses masques de plongée pour les mettre à disposition des hôpitaux. C'est également l'occasion pour l'enseigne d'imaginer et de tester de nouvelles approches pour aller à la rencontre des sportifs". 
 
Un test retail chez un distributeur tiers, que Decathlon entend aussi expérimenter au sein de la galaxie Mulliez à laquelle elle appartient. L'implantation en test de corners de l'enseigne au logo bleu au sein de magasins Auchan est à l'ordre du jour depuis plusieurs mois.

De son côté, Franprix a déjà ouvert ses portes à d'autres enseignes, intégrant par exemple une sélection d'articles de la chaîne à petits prix Hema depuis fin 2019, après avoir décliné dans son réseau le concept du drugstore parisien (format beauté lancé par le groupe Casino avec L'Oréal).

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