Decathlon teste un nouveau concept en Espagne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
17 oct. 2013

Après Décat’ et Chullanka, c’est un nouveau test auquel procède actuellement Oxylane en Espagne. Le groupe, propriétaire de Decathlon, a lancé le concept Lot of Colors. Depuis plus d’un an, l’enseigne a été installée à Madrid et compte aujourd’hui, selon Modaes, quatre points de vente.

Lot of Colors vise donc une clientèle urbaine et jeune. Développée par la filiale espagnole de Decathlon, elle se démarque de l’enseigne phare du groupe en ne proposant que du textile et de la chaussure. Point clé du concept: seules les marques d’Oxylane, comme Wed’ze, Tribord ou Domyos, sont présentées dans ses rayonnages.

Pour l’heure, il ne semble pas que ce projet, encore dans sa phase de test, ait vocation a être décliné sur d’autres marchés.