Deckers: des ventes en hausse de 14,5% sur l’exercice 2014/2015

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
30 mai 2015

Pour Deckers, tous les paramètres sont au vert. Sur son quatrième trimestre, clos le 31 mars 2015, le groupe américain enregistre des ventes en hausse de 15,6%, à 310,3 millions d’euros (340,6 millions de dollars).  Une croissance cependant modérée par les effets de changes, puisqu’à taux de change constant les ventes de la maison mère de Ugg et Teva s’affichent à +19%.

Sur l’ensemble de l'exercice, Deckers publie donc un chiffre d'affaires de 1,64 milliard d’euros (1,81 milliard de dollars), en hausse de 14,5%. La marge brute du groupe, qui vient d'annoncer le rachat de la marque de chaussures Koolaburra, est passée de 47,7% à 48,3%, alors que son résultat net s’établit à 201 millions d’euros (221 millions de dollars), contre 128,4 millions d’euros (141 millions de dollars) un an plus tôt.

Cette belle performance s’explique en grande partie par le repositionnement de Ugg. Connue pour ses bottes fourrées, la marque a vu son offre produits se diversifier afin d’être présente sur toutes les saisons. Ainsi, sur l’ensemble de l’exercice, les  ventes de Ugg ont grimpé de 12,6% à 1,35 milliard d’euros (1,49 milliard de dollars), représentant plus des trois quarts des ventes du groupe.

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Pour Teva au contraire, l’offre s’est resserrée sur son produit phare : la sandale de sport. Résultat, les ventes de la griffe ont bondi de 13,5% à  115,3 millions d’euros (126,7 millions de dollars).

Avec des ventes en hausse de 13,1% à 104,4 millions d’euros (114,7 millions de dollars), la mutation vers un positionnement lifestyle de Sanuk semble porter ses fruits. Positionnée à ses débuts comme une marque de surf pour hommes, Sanuk développe par exemple des produits de yoga pour femmes.

Les autres marques de Deckers voient quant-à-elles leurs ventes croitre de 69,5%, à 75 millions d’euros (82,4 millions de dollars), emmenées notamment par Hoka One One.

Le réseau wholesale de Deckers enregistre des ventes en hausse de 12,9% à 1,09 milliard d’euros (1,2 milliard de dollars). Dans le réseau retail elles s’affichent à 896,4 millions d’euros (984,3 millions de dollars) en hausse de 12 %. Les ventes en ligne sont pour leur part en hausse de 28,4%, à 212,3 millions d’euros  (233,1 millions de dollars), dopées notamment par l’Asie.

Sur la période, les ventes du groupe américain sur son marché domestique ont atteint les 1,05 milliard d’euros (1,16 milliard de dollars) en hausse de 10,2%. Les ventes internationales de Deckers, qui a sur la période repris en direct sa distribution allemande, s’élèvent à 610,2 millions d’euros (670 millions de dollars) en hausse de 26,6%.

Sur son exercice fiscal 2016, Deckers table sur un chiffre d’affaires de 1,83 milliard d’euros (2,01 milliards de dollars), soit  une croissance de 10,5%.