Deichmann collabore avec les sœurs Jenner pour forger son image mode

Après Ellie Goulding puis Demi Lovato cet hiver, l’enseigne de chaussures allemande Deichmann, qui se revendique comme le plus important distributeur européen du secteur, fait une nouvelle fois appel à des visages largement plébiscités par les adolescentes et les jeunes adultes en s’attachant les services de Kendall et Kylie Jenner. Les deux sœurs du clan Kardashian, ayant grandi sous les caméras de la télé-réalité, ont fondé leur propre marque de mode en 2015. Et c’est par ce biais qu’elles ont été invitées à concevoir une mini-collection pour l’historique retailer allemand, fondé en 1913.

Plutôt que de concevoir des chaussures, c’est sur le sac que s’est concentré le duo. La ligne conçue pour le printemps se compose de 23 références jouant sur la dualité du noir et blanc ou de teintes irisées, comme le bleu métallique ou le rose nacré. Une ambiance plutôt urbaine qui se concrétise par une grande variété de formes, de la banane au shopping bag géant, en passant par le sac à dos. Le prénom des deux sœurs s’affiche évidemment en grand sur tous les produits, « chaque modèle de cette collection au logo éclatant est pensé pour attirer tous les regards », martèle l’enseigne. Vendus entre 12,90 et 39,99 euros, ceux-ci sont disponibles à la vente depuis ce début mars, en magasin et en ligne.

Encore peu renommé en France, Deichmann est un poids lourd de la distribution de souliers, pesant 5,8 milliards d’euros de ventes (en 2017) et opérant près de 4 000 points de vente dans 26 pays. L’enseigne a fait ses premiers pas sur le sol tricolore en octobre 2017, y ouvrant ses premières succursales pour en totaliser sept aujourd’hui. Des adresses de grande surface installées en périphérie.

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