Un premier flagship était annoncé à Londres, dans le quartier de Carnaby street pour le printemps 2012 au dernier Bread & Butter. En fait, le premier magasin de la ligne Denim & Supply Ralph Lauren, qui remplace Polo Jeans, sera inauguré le 15 novembre prochain à Amsterdam.

Des ouvertures étaient évoquées il y a quelques mois à New York et Tokyo également. Cette ouverture suit un lancement mondial de la collection via Facebook, manifestement passage obligé pour capter la cible jeune… Sur la page Facebook donc, est lancé the Warehouse Roadshow, une plateforme de musique numérique assurant la promotion de groupes émergents selon la société, via des concerts en live stream.

Pour la première saison, Ralph Lauren a choisi le groupe de pop électronique anglais Metronomy. Celui-ci assurera d’ailleurs un concert d’inauguration pour la boutique d’Amsterdam.
Qui plus est, pour ce lancement, jusqu’au 26 octobre, les fans peuvent participer à un concours via la page Facebook Denim & Supply Ralph Lauren avec à la clé un voyage à Amsterdam et une invitation au concert. Ce dernier sera retransmis également en live stream sur la page Facebook du label.