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Lionel Tixeire
Publié le
20 juin 2017
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Denim : croissance de 4 % du marché américain en 2016

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Lionel Tixeire
Publié le
20 juin 2017

Selon le NPD Group, aux États-Unis, le marché du jean – masculin et féminin – a crû de 4 % en 2016. Il atteint ainsi 13,5 milliards de dollars.

Denim Première Vision


Dans le monde du denim, les ventes de jeans féminins lancés en 2015 et 2016 représentaient 70 % des unités vendues en 2016. Ce chiffre était de 19 % pour les jeans féminins lancés en 2013 ou avant. Chez les hommes, les jeans lancés en 2013 ou avant ont eu un impact négatif sur le marché, en représentant 67 % des unités vendues en 2016, tout en étant responsables de 69 % des pertes en dollar en 2016. Clairement, ces données NPD mettent en avant la nécessité pour les marques de faire évoluer leur offre et de l'actualiser régulièrement.

L'efficacité des derniers lancements de produits selon l'étude NPD - NPD group


Cette évolution de la consommation de denim représente un nouvel indice de la perte d'élan de la mode de l'athleisure, qui avait ces dernières années pris des parts de marché aux pantalons de toile bleue. Selon Reuters, au mois de mars, les ventes de l'athleisure devraient encore croître de 5,2 % en 2017, ce qui est moins que le taux de croissance moyen du segment ces cinq dernières années. Les marques de denim ont clairement réagi face à cette concurrence en proposant une nouvelle offre, en particulier pour la femme.

« Les jeans sont représentatifs du commerce de détail dans son ensemble – la nouveauté et l'innovation alimentent la croissance, alors que les modèles de base maintiennent leurs volumes », a ainsi déclaré Marshal Cohen, analyste sectoriel en chef chez NPD Group. « Les fabricants de denim et les commerçants réalisent l'importance d'établir un équilibre entre la nécessité de fournir aux consommateurs ce qu'ils connaissent et qu'ils aiment, et celle qui consiste à leur présenter de nouveaux articles dont ils ne savent pas encore qu'ils en ont besoin. »

Selon Marshal Cohen, les fabricants doivent introduire de nouvelles offres afin de rompre les habitudes d'achat des consommateurs et influencer le marché. En l'espèce, les marques peuvent s'inspirer des tendances présentées lors de la 19e édition du salon Denim Première Vision. En avril dernier, le show a mis en avant des innovations technologiques et de nouvelles approches écologiques et durables, illustrées par exemple par la veste denim connectée développée par Levi's et Google.

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