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10 juin 2014
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Denim: les importations de jeans en hausse de 8,6 % en Europe en 2013

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10 juin 2014

Messe Frankfurt, organisateur de Texworld, vient de publier une étude sur le marché du denim, sous l’angle des importations européennes. Deux leçons sont à tirer: un marché en meilleure forme que celui du prêt-à-porter en général et surtout la Chine a été dépassée par la Turquie et le Bangladesh, mais ceci dit en valeur et non en volume des importations.

Premièrement donc, selon des données Eurostat, l’Europe des 27, qui compte environ 505 millions d'habitants, a importé en 2013 près de 500 millions de jeans pour une valeur totale de 3,69 milliards d'euros.

Au cours des six dernières années, les importations de jeans ont connu une croissance annuelle moyenne de 5,3 % contre 2,2 % pour l’ensemble de l’habillement.


Après une année 2012 en baisse, le denim, sous l'angle des importations, a renoué avec la croissance l'année dernière. En 2013, elles ont progressé en valeur de 4,4 % et de 8,6 % en volume.

Le deuxième fait marquant, remarqué par l’étude menée par Jean-François Limantour, conseiller stratégique de la société allemande de salons dont Texworld et Intertextile: la place de la Chine.

L’Empire du Milieu, en un an, passe de la première à la troisième place en valeur et est devancé par la Turquie et le Bangladesh qui pèsent respectivement 22 % et 21 % des importations, contre 19 % pour la Chine. Le trio de tête en valeur est suivi par le Pakistan (11 %), la Tunisie (9 %), le Maroc (4 %), le Cambodge (3 %), l’Egypte (2 %), l’Inde (2 %), le Vietnam (1 %)…

En volume, la Chine, qui exporte vers l’Union européenne 142 millions de paires de jeans reste première mais pas de beaucoup, le Bangladesh exportant 141 millions de paires et la Turquie en revanche près de 47 millions.

Mais, à l’unité, toujours selon Eurostat, ses jeans sont à 4,97 euros contre 13,98 pour la Turquie et 5,5 pour le Bangladesh. En volume, les importations venues de la Chine, de l’Egypte et du Maroc ont respectivement baissé de 4,1 %, de 7,8 % et de 10,9 %. Les grands gagnants sont le Pakistan (+23,2 %), le Bangladesh (+20,6 %), le Cambodge (+48 %) et le Vietnam (+22 %).

Côté pays consommateurs, l’Allemagne est le plus attractif des marchés européens importateurs de jeans. C’est en effet le plus gros importateur en valeur et volume (114 millions de jeans importés en 2013) mais aussi un des marchés ayant le plus fort taux de croissance (+7,2 % l’an depuis 2005).

Le second marché est la Grande-Bretagne (499 millions d’euros et 74,4 millions de jeans en 2013, avec un taux annuel moyen de croissance de 2,5 % depuis 8 ans). Il est suivi de l’Espagne qui, après une croissance annuelle moyenne très forte depuis 2005 (+12,5 %) a atteint une taille comparable à celle de la Grande-Bretagne tant en valeur qu’en nombre de pièces.

La France et l’Italie ont un marché de jeans importés représentant chacun environ le tiers en valeur de celui de l’Allemagne. Leur croissance depuis 2005 est relativement faible (taux annuel moyen de +1,9 % pour la France et de +1,8 % pour l’Italie).

Mais, et ce n'est pas une surprise, c’est l’Italie qui achète les jeans les plus chers (15 euros pièce en 2013 en prix de gros), suivie par l’Autriche (10,49 euros), le Danemark (9,31 euros), l’Allemagne (8,77 euros), la Suède (8,17 euros).

A l’inverse, les prix des jeans importés en Espagne (6,66 euros pièce), en Grande-Bretagne (6,70 euros), en France (7,26 euros) ou au Portugal suggèrent que les jeans importés par ces pays sont d’un niveau de gamme sensiblement plus bas.

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